Amélie Joassard

Publications

Article dans une revue (1)

Brand embeddedness in advergames through brand–game congruence and brand prominence: a typology of ways to design a game around a brand Amélie Joassard,Sonia Capelli International Journal of Advertising, 2024, ⟨10.1080/02650487.2024.2305529⟩ Article dans une revue hal-04694216v1

Communication dans un congrès (11)

AMELIORER L'EFFICACITE DES ADVERGAMES : LE ROLE DE LA CONGRUENCE ENTRE LES REGLES DU JEU ET LE POSITIONNEMENT DE LA MARQUE Amélie Joassard,Sonia Capelli Congrès annuel de l'association française du marketing, Jun 2024, Paris, France Communication dans un congrès halshs-04696191v1
Améliorer l'efficacité des advergames : Le rôle de la congruence entre les règles du jeu et le positionnement de la marque Amélie Joassard,Sonia Capelli 40ème Congrès International de l'AFM, Jun 2024, Paris, France Communication dans un congrès hal-04697527v1
Enhancing Advergame Effectiveness: The Role of Congruence Between Game Rules and Brand Positioning in Legitimacy, Attitudes and Purchase Intentions Amélie Joassard,Sonia Capelli American Marketing Society world conference, Jun 2024, Bel Ombre, Mauritius Communication dans un congrès halshs-04696202v1
Enhancing advergame effectiveness: The role of congruence between game rules and brand positioning in legitimacy, attitudes and purchase intentions Amélie Joassard,Sonia Capelli AMS World Marketing Congress, Jun 2024, Bel Ombre, Mauritius Communication dans un congrès hal-04697531v1
Quel advergame pour quel objectif ? Une typologie des advergames selon la proéminence de la marque et la congruence marque-jeu Amélie Joassard,Sonia Capelli 39ème Congrès International de l'AFM, May 2023, Vannes, France Communication dans un congrès hal-04697524v1
Qui se ressemble s'assemble : L'importance de la congruence pour faire adopter les advergames aux consommateurs Amélie Joassard,Sonia Capelli 38ème Congrès International de l'AFM, May 2022, Tunis, Tunisie Communication dans un congrès hal-04697522v1
What if advergaming was effective before playing? The impact of advergame perceived legitimacy on attitudes and downloads intent Amélie Joassard,Sonia Capelli American Academy of Advertising Annual Conference, Mar 2021, San Diego (Virtual), United States Communication dans un congrès hal-04697515v1
Quand les marques utilisent les jeux vidéo pour faire leur pub :l'influence des règles du jeu pour légitimer la pratique d'advergaming Amélie Joassard,Sonia Capelli 37ème congrès international de l'association française de Marketing, May 2021, Angers, France Communication dans un congrès hal-03604002v1
Quand les marques utilisent les jeux vidéo pour faire leur pub : L'influence des règles du jeu pour légitimer la pratique d'advergaming Amélie Joassard,Sonia Capelli 37ème Congrès International de l'AFM, May 2021, Angers (colloque fait entièrement en ligne), France Communication dans un congrès hal-04697511v1
L'intégration de la marque au sein d'un advergame comme déterminant de son efficacité promotionnelle Amélie Joassard,Sonia Capelli 36ème Congrès International de l'AFM, May 2020, Biarritz, France Communication dans un congrès hal-04697507v1
« Quand Ramon Tafraise écrase le Doodler ! » : L'influence de la proéminence de la marque au sein d'un advergame sur l'attitude envers le jeu et l'intention de le télécharger Amélie Joassard,Sonia Capelli 35ème Congrès International de l'AFM, May 2019, Le Havre, France Communication dans un congrès hal-04697500v1

Poster de conférence (1)

When Ramon Tafraise crushes the Doodler!&quot;: The impact of brand prominence on the effectiveness of an advergame before playing Amélie Joassard,Sonia Capelli 48th EMAC Conference, May 2019, Hambourg, Germany Poster de conférence hal-04697504v1

Thèse (1)

Promouvoir un advergame. L'influence de l'intégration de la marque sur l'efficacité publicitaire Amélie Joassard Gestion et management. Université Jean Moulin - Lyon III, 2024. Français. ⟨NNT : 2024LYO30035⟩ Thèse tel-05126551v1