Marie-Claire Wilhelm

Publications

Communication dans un congrès (25)

Le difficile choix d'une alimentation saine et durable par les étudiants : entre conflits psychologiques et stratégies d'ajustement Stéphanie Verfay,Marie-Claire Wilhelm Congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2025, Lille, France Communication dans un congrès hal-05000372v1
Make Me Laugh and I’ll Share the Message! The Effect of Humor Appeal on Anti-Binge Drinking Advertising Marie-Claire Wilhelm,K. Raies AMS World Marketing Congress, Jan 2023, Canterbury, United Kingdom Communication dans un congrès hal-04816834v1
Fear Control vs Danger Control - The COVID 19 Case in France: An Abstract Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret,G. N'Goala AMS World Marketing Congress, Jan 2023, Canterbury, United Kingdom Communication dans un congrès hal-04816833v1
‘Magical washing‘ : comprendre la communication persuasive par le cadrage de sens et les réponses des consommateurs pour s’en prémunir Stéphanie Verfay,Marie-Claire Wilhelm Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2023, Vannes, France Communication dans un congrès hal-04767504v1
Co-creation of a message to promote healthy eating behavior: A lever to change one’s behaviors? An Abstract A. Helme-Guizon,C. Caldara,M.-C. Wilhelm-Maillard Academy of Marketing Science World Conference, Jan 2023, Great Britain Canterburry, United Kingdom Communication dans un congrès hal-04817208v1
Effect of fear appeal during the first wave of COVID 19 in France: Fear control rather than danger control? G. N'Goala,Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret French-Austrian-German Workshop on Consumer Behavior, Jan 2022, Germany, Germany Communication dans un congrès hal-04816832v1
The Co-Creation Paradigm for a Healthier Lifestyle: Fostering Consumers’ Creativity in online communities A. Helme-Guizon,Wilhelm Marie-Claire,C. Caldara,C. Anin European Social Marketing Conference, Jan 2022, Greece, Greece Communication dans un congrès hal-04816831v1
Increasing the effectiveness of a communication to destigmatize mental illness using a storytelling form and an influencer? Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret International Marketing Trends Conference (IMTC), Jan 2022, Rome, Italie, Italie Communication dans un congrès hal-04809509v1
Supériorité d'un message narratif de déstigmatisation de la schizophrénie : explication par l'imagerie mentale et la transportation Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2022, Tunis, Tunisie, Tunisie Communication dans un congrès hal-04809669v1
Impact de la relation des soignants avec leur institution sur les campagnes de vaccination Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret 1er Symposium du Marketing social appliqué à la santé, Jan 2021, en ligne, France Communication dans un congrès hal-04817194v1
Communiquer en période COVID-19 Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret 1er Symposium du Marketing social appliqué à la santé, Jan 2021, En Ligne, France Communication dans un congrès hal-04817193v1
Communiquer par la peur. Résultat d'un partenariat avec l'IPSOS Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret Les rencontres du CERAG, Jan 2021, Grenoble, France Communication dans un congrès hal-04817192v1
Fostering creativity in online environments for social marketing purpose: A research agenda A. Helme-Guizon,Camille Valentine Anin,Wilhelm Marie-Claire 19èmes Journée du marketing digital, Jan 2020, Paris, France, France Communication dans un congrès hal-04809906v1
Fear appeal in prevention communication - The COVID Case Marie-Laure Gavard-Perret,Wilhelm Marie-Claire,G. N'Goala GovComs Festival, Jan 2020, Canberra (On-line Festival), Unknown Region Communication dans un congrès hal-04817195v1
Communication de prévention / promotion de la santé, le poids des mots et des images Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret Cycle de conférences de l'IAE, Jan 2020, Grenoble, France Communication dans un congrès hal-04817196v1
Prévenir la surconsommation de boissons sucrées par la représentation concrète du sucre sur le packaging : une vraie bonne idée ? Laurie Balbo,Stéphanie Verfay,Marie-Claire Wilhelm Journée du Marketing Agroalimentaire, AFM, Association Française du Marketing, Sep 2020, Montpellier, France Communication dans un congrès hal-04767462v1
Améliorer l'efficacité d'une communication préventive : effets du choix de la publicité à visionner sur smartphone. Marie-Claire Wilhelm,Soffien Bataoui 36ème: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2020, Biarritz, France, France Communication dans un congrès hal-04809918v1
Prévention Binge-drinking et Réseaux sociaux : fais-moi rire et je passerai le message ! Marie-Claire Wilhelm,Karine Raïes 35° congrès de l’AFM, Le Havre, 15 au 17 mai 2019, Association Française du Marketing, May 2019, Le Havre, France Communication dans un congrès hal-04843493v1
Non-vaccination contre la grippe du personnel soignant des hôpitaux : réactance situationnelle induite par une mauvaise relation à l’institution Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret,A. Mignot,O. Epaulard Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2019, France, France Communication dans un congrès hal-04817191v1
Les jeunes et l’alimentation : mieux comprendre leurs motivations pour proposer des communications préventives plus efficaces Marie-Claire Maillard Wilhelm,Stéphanie Verfay-Bertaud JIMS : Journée Internationale du Marketing de la Santé, 2018, Lille, France Communication dans un congrès halshs-02070534v1
L’influence de la forme donnée à un test de concept sur son attractivité – explication par l’imagerie mentale. Marie-Laure Gavard-Perret,Marie-Claire Maillard Wilhelm,Cyrielle Vellera 32 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2016, Lyon, France Communication dans un congrès halshs-01407454v1
Appel à la peur en communication préventive : effets opposés des composantes de l’évaluation cognitivo-émotionnelle sur la réactance situationnelle Marie-Laure Gavard-Perret,Marie-Claire Maillard Wilhelm 31ème congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2015, Marrakech, Maroc Communication dans un congrès halshs-02070528v1
Emotions et messages de prévention santé : impact des émotions perçues et ressenties sur l’intention de suivre et de partager la recommandation Marie-Claire Maillard Wilhelm,Cécile Nurra,Dominique Muller,Agnès Helme-Guizon,Laurie Balbo JIMS : Journée Internationale du Marketing de la Santé, 2014, Rennes, France Communication dans un congrès halshs-02070539v1
Prévention de la maigreur extrême et de l’anorexie : efficacité de l’appel à la peur ? Marie-Laure Gavard-Perret,Marie-Claire Maillard Wilhelm JIMS : Journée internationale du Marketing de la Santé, 2014, Rennes, France Communication dans un congrès halshs-02070502v1
La peur dans les messages préventifs : difficulté à susciter les perceptions de menace et d’efficacité nécessaires Marie-Laure Gavard-Perret,Marie-Claire Maillard Wilhelm 30 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2014, Montpellier, France Communication dans un congrès halshs-02070499v1

Article dans une revue (17)

L’hésitation vaccinale contre la grippe des infirmiers et aides-soignants français : un nouvel éclairage sur les stratégies de restauration de la liberté lors de réactance à la communication pro-vaccinale Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret,Alexandre Mignot,Olivier Epaulard Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2024, 39 (4), pp.76-115. ⟨10.1177/07673701241265815⟩ Article dans une revue hal-04843550v1
Flu vaccine hesitancy of French nurses and nurse aides: A fresh light on freedom-restoring strategies of reactance to pro-vaccine communication Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret,Alexandre Mignot,Olivier Epaulard Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2024, 39 (4), pp.69-104. ⟨10.1177/20515707241242672⟩ Article dans une revue hal-04843560v1
L’impact d’un environnement restrictif dû à la situation sanitaire sur l’engagement et la satisfaction : le cas de l’enseignement supérieur public Laurence Carsana,Sabine Reydet,Marie-Claire Wilhelm Gestion et management public, 2024, 2024/2 (Vol. 12), pp.39-69 Article dans une revue hal-04817198v1
A mixed-methods approach to understanding barriers and facilitators to healthy eating and exercise from five European countries: highlighting the roles of enjoyment, emotion and social engagement Sarah Snuggs,Clot Sophie,Lamport Daniel,Sah Anumeha,Forrest Josephet al. Psychology & Health, 2023, pp.1-28. ⟨10.1080/08870446.2023.2274045⟩ Article dans une revue hal-04809493v1
Unveiling Consumer Preferences and Intentions for Cocreated Features of a Combined Diet and Physical Activity App: Cross-Sectional Study in 4 European Countries B. Mahmoodi Kahriz,S. Snuggs,A. Sah,S. Clot,D. Lamportet al. JMIR Human Factors, 2023, 10, pp.e44993. ⟨10.2196/44993⟩ Article dans une revue hal-04817200v1
Communication et changement climatique : de l’art de manier la peur habilement Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret The Conversation France, 2023 Article dans une revue hal-04816835v1
Quand Cristiano Ronaldo interroge notre surconsommation de sucre… Marie-Claire Wilhelm,L. Balbo,S. Verfay The Conversation France, 2021 Article dans une revue hal-04815913v1
Appeler à la peur pour protéger la population et obtenir l’effet inverse Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret The Conversation France, 2020 Article dans une revue hal-04816802v1
L’efficacité mitigée des appels à la peur dans les communications Covid 19 G. N’goala,Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020 Article dans une revue hal-04817188v1
Behavior of nurses and nurse aides toward influenza vaccine: the impact of the perception of occupational working conditions Alexandre Mignot,Marie-Claire Wilhelm,Annick Valette,Marie-Laure Gavard-Perret,Emmanuel Abord-De-Chatillonet al. Human Vaccines & Immunotherapeutics, 2020, 16 (5), pp.1125-1131. ⟨10.1080/21645515.2019.1694328⟩ Article dans une revue hal-03146568v1
Le respect des gestes barrières face à l’épidémie de Covid 19 : une explication par le modèle des croyances envers la santé G. N’goala,Marie-Laure Gavard-Perret,Wilhelm Marie-Claire Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020 Article dans une revue hal-04817189v1
Quand culpabilisation et infantilisation diminuent l’efficacité de l’appel à la responsabilité individuelle Marie-Laure Gavard-Perret,G. N’goala,Marie-Claire Wilhelm Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020 Article dans une revue hal-04817187v1
Le père Noël malade de la Covid-19 : quand la technique publicitaire du « shockvertising » va trop loin. Marie-Claire Wilhelm,L. Balbo The Conversation France, 2020 Article dans une revue hal-04815914v1
La liberté sous contrainte des Français déconfinés : entre réactance psychologique et soumission par la peur Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret,G. N’goala Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020 Article dans une revue hal-04817185v1
Les Français sous l’influence des autres ... ou comment les normes sociales impactent notre respect des gestes barrières G. N’goala,Marie-Laure Gavard-Perret,Wilhelm Marie-Claire Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020 Article dans une revue hal-04817186v1
Vaccination antigrippale et intention vaccinale chez les infirmiers et aides-soignants en institution : impact de leurs perceptions des conditions de travail André Mignot,Epaulard Olivier,Marie-Laure Gavard-Perret,Annick Valette,E. Abord De Chatillonet al. Médecine et Maladies Infectieuses (1971-2020), 2019, 49, pp.S139. ⟨10.1016/j.medmal.2019.04.334⟩ Article dans une revue hal-04809987v1
Les effets des caractéristiques des cadeaux promotionnels, offerts par les entreprises du médicament, sur les prescriptions des médecins : le rôle médiateur de la réactance situationnelle Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret,Gemayel Youssef Décisions Marketing, 2019, pp.125-140 Article dans une revue hal-04809944v1

Article de blog scientifique (1)

Réarmement démographique&quot; ou comment rater la cible (de communication) ? The conversation Marie-Laure Gavard-Perret,Marie-Claire Wilhelm 2024 Article de blog scientifique hal-04843525v1

Chapitre d'ouvrage (3)

Chapitre 5. La réactance psychologique en communication de santé : facteur explicatif majeur de la difficulté à persuader Wilhelm Marie-Claire,Marie-Laure Gavard-Perret EMS Editions. Marketing social et nudge, pp.75-82, 2022, ⟨10.3917/ems.gallo.2022.01.0075⟩ Chapitre d'ouvrage hal-04817197v1
Chapitre 13 – Les séries temporelles et l’analyse canonique. Eline Jongmans,Marie-Claire Wilhelm,Maud Dampérat,Alain Jolibert Marketing Research : Méthodes de recherche et d’études en marketing (2ème édition) Coordonné par Eva Delacroix, Alain Jolibert, Élisa Monnot, Philippe Jourdan, DUNOD, pp.397-428, 2021, Management Sup, 9782100792993 Chapitre d'ouvrage hal-04324955v1
Décryptage d’une situation d’appel à la peur à l’aide des sciences du comportement Marie-Claire Wilhelm,Marie-Laure Gavard-Perret Editions du Cerf. Pandémie 2020, éthique, société, politique, pp.259-266, 2020 Chapitre d'ouvrage hal-04815896v1

Thèse (1)

Compréhension du fonctionnement de l'appel à la peur et du role médiateur de la réactance situationnelle en communication préventive de l'anorexie Marie-Claire Maillard Wilhelm Psychologie. Université de Grenoble, 2014. Français. ⟨NNT : 2014GRENG009⟩ Thèse tel-01127054v1