Maria Mercanti-Guerin
Présentation
Doctor of Management Sciences, Senior Lecturer, Qualified to supervise research
I am a Senior Lecturer at the IAE in Paris, qualified to supervise research and a Doctor of Management Sciences. Before immersing myself in the academic world, I worked in the advertising sector in management positions at Mercedes-Benz France and Citroën. I am the author of numerous articles, teaching cases, and books, including “Web Crash, le jour où le Web a fait faillite” (Web Crash: The Day the Web Went Bankrupt) published by EMS, the French adaptation of “Marketing Digital” published by Pearson, and “Publicité Digitale” (Digital Advertising) published by Dunod. Passionate about digital technology, I teach digital advertising, social media, e-commerce, and Web 3. My research articles focus on the end of third-party cookies, the epistemology of digital marketing, and the effectiveness of digital advertising.
Compétences
Publications
Publications
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IA et allégations marketing Une analyse informétrique multisource des écarts entre discours marketing, perceptions consommateurs et preuves scientifiques dans le secteur cosmétique françaisCOLLOQUE MARKETING DIGITAL 2025, UNIVERSITE PARIS 1 SORBONNE, Sep 2025, PARIS, France |
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Marques et Metavers : comment séduire la génération Alpha ?W3AC Conference, Largepa, Panthéon Assas, Jun 2023, Paris, France |
RSE et MarketingCongrès International de la RSE, ADERSE; FONDATION OKOS, Oct 2023, TOULOUSE, France |
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Survivalisme : quelles tendances de consommation ?Les organisations face aux crises et aux incertitudes, Sorbonne Recherche Management, Jun 2023, Paris, France. https://www.iae-paris.com/fr/nos-actualites-evenements/table-ronde-les-organisations-face-aux-crises-et-aux-incertitudes |
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Expérientiel et servicisation : l'un peut-il exister sans l'autre ?Conférence IGS, quels business-models serviciels ?, Groupe IGS, Nov 2022, Paris, France |
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COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain |
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FROM PERCEIVED CREATIVITY TO STATUS QUO BIAS THE CASE OF DIGITAL TWINS IN THE HOMEFrom decisional biases to algorithmic biases. The contributions of the psychoanalytical perspective in the study of cognitive, perceptual, emotional, individual and collective biases perceived in the context of digital organisations., Institut Psychanalyse et Management; Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, Nov 2021, Paris, France |
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Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatiqueCongrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France |
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Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategiesINEKA, Jun 2019, Verona, Italy |
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Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France |
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Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France |
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Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France |
« L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France |
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L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France |
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Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France |
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La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France |
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L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médiasXVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France |
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LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEBColloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France |
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QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France |
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Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France |
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Blogs de salariés : une remise en cause du management ?Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain (Les Etats généraux du management), Oct 2008, Paris, France |
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L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France |
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TF1, Tout Faire pour rester n°1Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France |
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Blogs de salariés : une remise en cause du management ?Les Etats généraux du management, "Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain", Palais du Luxembourg, Sénat, Oct 2008, Paris, France |
Marketing Digital : SEO, SEA, ChatGPTVuibert, 2024, 2311412957 |
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Web Crash : Le jour où le Web a fait failliteEditions EMS, 2023, Questions de société, 978-2-37687-865-0 |
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Marketing digital, 7ème EditionPearson, 7, 2020, 2326002547 |
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Marketing DigitalPearson, 2017 |
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Marketing DigitalPearson, 2017 |
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Publicité digitaleDunod, 2016, 9782100743643. ⟨10.3917/dunod.merca.2016.01⟩ |
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Marketing DigitalPearson, 5ème édition, 2014, Marketing Digital, 2744076791 |
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Marketing DigitalPearson, pp.632, 2014 |
RSE et MarketingStéphane Trébucq, Rémi Demersseman (Dir). Le Grand Livre de la RSE, Dunod, pp.121-128, 2023, 2100859021 |
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E-commerce et pouvoir des plateformes : quels enjeux environnementaux et éthiques ?Wiki - Marketing pour une Société Responsable, 2022 |
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COMMENT PERDRE LA MAITRISE DE SA POLITIQUE RSE ? LE CAS FACEBOOKJean-Jacques Rosé et Miguel Delattre. RSE et numérique: Une vision francophone, , pp.75-92, 2022, EMS, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7 |
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DE LA CREATIVITE PERÇUE AU BIAIS DE STATU QUO LE CAS DES JUMEAUX NUMERIQUES DANS L'HABITATPluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel. Intelligence artificielle & Intelligence humaine coordonné par Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel, Editions Eska, pp.25-32, 2022, 978-2-7472-3257-9 |
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La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeuneUn nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751 |
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Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de rechercheSophie Agulhon; Franck Guarnieri; Sonny Perseil; Yvon Pesqueux. La confiance en questions, L'Harmattan, 2016, Perspectives organisationnelles, 978-2-343-08812-9 |
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Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8. ⟨10.3917/ems.steng.2015.01.0253⟩ |
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Systèmes de recommandation et réseaux sociaux, quelles implications pour le marketing digital ?Gérald Kembellec; Ghislaine Chartron; Imad Saleh. Les moteurs et systèmes de recommandation, ISTE EDITIONS, 2014, 978-1-78405-041-2 |
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Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchandEMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, , 2014, 978-2-84769-576-2. ⟨10.3917/ems.briot.2014.01.0183⟩ |
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Recommender Systems and Social Networks: What Are the Implications for Digital Marketing?Recommender Systems, Wiley, pp.53-69, 2014, 9781848217683 |
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Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturelEMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., , 2011, 978-2-84769-140-5 |
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L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiquesManagement des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497 |
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TF1 à l’heure de la transformation des médias : quelle stratégie ? INA Global, août 2016,[0] INSTITUT NATIONAL DE L'AUDIOVISUEL. 2016 |
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Les mutations RH : métiers, compétences, formations, La communication numérique demain : quels impacts sur la stratégie, le management et les ressources humaines[Rapport de recherche] IAE Caen. 2006 |
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LA CREATIVITE PUBLICITAIRE PERCUE MODELISATION ET IMPACT SUR LE PROCESSUS DE PERSUASION PUBLICITAIREGestion et management. Université de Caen, 2005. Français. ⟨NNT : 2005CAEN0627⟩ |
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De la créativité publicitaire à la créativité numérique Modélisation et influences sur le consommateurGestion et management. Paris 1 - Panthéon-Sorbonne, 2014 |
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De la créativité publicitaire à la créativité numérique. Modélisation et influences sur le consommateurGestion et management. Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, 2014 |
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La netnographieDoctorat. France. 2015 |