Maria Mercanti-Guerin

Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences Hors Classe, Paris 1 Sorbonne Directrice de recherche (HDR)
77
Documents

Présentation

Doctor of Management Sciences, Senior Lecturer, Qualified to supervise research I am a Senior Lecturer at the IAE in Paris, qualified to supervise research and a Doctor of Management Sciences. Before immersing myself in the academic world, I worked in the advertising sector in management positions at Mercedes-Benz France and Citroën. I am the author of numerous articles, teaching cases, and books, including “Web Crash, le jour où le Web a fait faillite” (Web Crash: The Day the Web Went Bankrupt) published by EMS, the French adaptation of “Marketing Digital” published by Pearson, and “Publicité Digitale” (Digital Advertising) published by Dunod. Passionate about digital technology, I teach digital advertising, social media, e-commerce, and Web 3. My research articles focus on the end of third-party cookies, the epistemology of digital marketing, and the effectiveness of digital advertising.


Compétences

Influenceuse universitaire dans le domaine des nouvelles technologies. Ingénierie pédagogique en formations à l'IA

Publications

60
12
4
1
7
5
5
4
4
4
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
6
6
5
4
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
5
4
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
8
5
6
3
2
5
3
2
9
4
5
3
4
6
6
1
1
27
18
11
4
5
4
4
2
1
1
1

Publications

L’anxiété liée à l’intelligence artificielle chez les salariés du secteur bancaire

Maria Mercanti-Guérin

Revue internationale de psychosociologie et de gestion des comportements organisationnels, 2025, pp.11-37

Article dans une revue hal-05403619v1
Deposit thumbnail

Expert opinions: Is digital still an effective communication tool for advertisers? Myths and realities

Jean-François Lemoine , Maria Mercanti-Guérin

Journal of Marketing Trends, 2024, 8 (2), https://www.marketing-trends-congress.com/wp-content/uploads/2017/06/v8-n2Art-4-paroles-dexperts.pdf

Article dans une revue hal-04471680v1

Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?

Nadr El Hana , Maria Mercanti-Guérin , Ouidade Sabri

Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩

Article dans une revue hal-03957610v1

Épistémologie du marketing digital. Comment Bachelard peut-il nous aider à penser une épistémologie de la rupture ?

Maria Mercanti-Guérin

Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, Vol. 20 (1), pp.31-47. ⟨10.3917/comma.201.0031⟩

Article dans une revue hal-04216756v1
Deposit thumbnail

Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose

Maria Mercanti-Guérin

La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 319 (1), pp.11-19

Article dans une revue hal-04094915v1
Deposit thumbnail

Social Downgrading on Consumer Values and Practices: A Transgenerational Perspective

Maria Mercanti-Guérin

European Journal of Social Science Education and Research, 2021, 8 (2), pp.44-57. ⟨10.5281/zenodo.5337062⟩

Article dans une revue hal-03329251v1
Deposit thumbnail

Facebook Commerce (F-Commerce) and French Women: A Gender Perspective

Maria Mercanti-Guérin

European Journal of Economics and Business Studies, 2021, 7 (1), pp.32-41. ⟨10.5281/zenodo.5038102⟩

Article dans une revue hal-03204816v1

Stratégies d'acquisition des GAFAM: derrière le contrôle des technologies, celui des corps. Une analyse inspirée par Michel Foucault.

Maria Mercanti-Guérin , Christophe Bezes

Revue management & avenir, 2021, 125, pp.45-67

Article dans une revue hal-03384773v1
Deposit thumbnail

Quand l'expérientiel en luxe se construit sur Instagram : Synergie ou bataille entre marques et directeurs artistiques ?

Maria Mercanti-Guérin , Christel de Lassus , Christophe Bezes

Revue management & avenir, 2021, Cahier : Le marketing expérientiel du luxe : Quels sont les enjeux et les défis des maisons de luxe pour répondre aux besoins (fonctionnels, relationnels, technologies et émotionnels) de leurs clients ? Coordonné par Wided BATAT, Management & Avenir 2021 (N°123), pp.P.141 à 160. ⟨10.3917/mav.123.0141⟩

Article dans une revue hal-03264508v1
Deposit thumbnail

La viralité d'un contenu est-elle climato-sceptique ? Une illustration par les bulles de filtre

Maria Mercanti-Guérin

La Revue des Sciences de Gestion, 2021, N°309-310 – 56, pp.11-20

Article dans une revue hal-03409225v1
Deposit thumbnail

The Improvement of Retargeting by Big Data: a Decision Support that Threatens the Brand Image?

Maria Mercanti-Guérin

European Journal of Marketing and Economics, 2020, 3 (3), pp.49-59

Article dans une revue hal-03027981v1
Deposit thumbnail

La similarité en marketing : périmètre, mesure et champs d'application

Christophe Bèzes , M. Mercanti-Guerin

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2017, ⟨10.1177/0767370116653551⟩

Article dans une revue hal-02008205v1
Deposit thumbnail

Similarity in marketing: Scope, measurement, and fields of application

Christophe Bezes , Maria Mercanti-Guérin

Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 32 (1), pp.83-105. ⟨10.1177/2051570716676258⟩

Article dans une revue hal-02086666v1
Deposit thumbnail

Influence des réseaux sociaux sur l'attitude à l'égard de la marque universitaire

Maria Mercanti-Guérin

Revue de Management et de Stratégie - RMS, 2014

Article dans une revue hal-02054898v1
Deposit thumbnail

Persuader l'internaute en exposant volontairement sa vie privée Le cas des blogueuses de mode

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin

Revue Française du Marketing, 2014, 50, pp.7-26

Article dans une revue hal-02054888v1
Deposit thumbnail

I buy your product when I feel I know you: using blog disclosure to influence consumers

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin

Management and marketing journal, 2013, 11, pp.209 - 224

Article dans une revue hal-02054911v1
Deposit thumbnail

L’amélioration du reciblage par les Big Data : une aide à la décision qui menace l’image des marques ?

Maria Mercanti-Guérin

Revue internationale d'intelligence économique, 2013, 5 (2), pp.153-165. ⟨10.3166/r2ie.5.153-165⟩

Article dans une revue hal-02054903v2
Deposit thumbnail

Les mashups : une illustration de l'agilité en marketing

Maria Mercanti-Guérin

Décisions Marketing, 2013, 71, pp.125-135. ⟨10.7193/DM.071.125.135⟩

Article dans une revue hal-02054307v1
Deposit thumbnail

Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics

Maria Mercanti-Guérin , Laurent Flores

Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96. ⟨10.3917/vse.191.0096⟩

Article dans une revue hal-02494055v1
Deposit thumbnail

Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics

Maria Mercanti-Guérin , Laurent Flores

Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96

Article dans une revue hal-02055028v1
Deposit thumbnail

Le pouvoir de persuasion de la mort sur les vivants : essai de modélisation appliqué au secteur des assurances.

Maria Mercanti-Guérin

Revue Sciences de Gestion, 2011

Article dans une revue hal-02054402v1
Deposit thumbnail

Crise du secteur bancaire et portrait de la banque idéale

Maria Mercanti-Guérin

La Revue des Sciences de Gestion, 2011, 249-250 (3), pp.57

Article dans une revue hal-02054373v1
Deposit thumbnail

ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ?

Maria Mercanti-Guérin

Revue management & avenir, 2010, 32 (2), pp.132. ⟨10.3917/mav.032.0132⟩

Article dans une revue hal-02054414v1
Deposit thumbnail

Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique

Maria Mercanti-Guérin

La Revue des Sciences de Gestion, 2010, 242 (2), pp.17

Article dans une revue hal-02054422v1
Deposit thumbnail

La netnographie : outil de prospective des métiers, une application aux nouveaux métiers du Web

Maria Mercanti-Guérin

Revue management & avenir, 2009, 25 (5), pp.386. ⟨10.3917/mav.025.0386⟩

Article dans une revue hal-02055031v1
Deposit thumbnail

Perception d'une annonce créative par le consommateur: construction d'une échelle de mesure et impact sur le processus de persuasion publicitaire

M. Mercanti-Guerin

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (4), pp.97-119. ⟨10.1177/076737010802300404⟩

Article dans une revue hal-02054971v1
Deposit thumbnail

Emergence des prospectivistes 2.0, le cas des planneurs stratégiques

Maria Mercanti-Guérin

Revue management & avenir, 2008, 17 (3), pp.126

Article dans une revue hal-02054460v1
Deposit thumbnail

IA et allégations marketing Une analyse informétrique multisource des écarts entre discours marketing, perceptions consommateurs et preuves scientifiques dans le secteur cosmétique français

Maria Mercanti-Guérin

COLLOQUE MARKETING DIGITAL 2025, UNIVERSITE PARIS 1 SORBONNE, Sep 2025, PARIS, France

Communication dans un congrès hal-05245303v1
Deposit thumbnail

Marques et Metavers : comment séduire la génération Alpha ?

Zineb Kamal , Maria Mercanti-Guérin

W3AC Conference, Largepa, Panthéon Assas, Jun 2023, Paris, France

Communication dans un congrès hal-04095521v1

RSE et Marketing

Maria Mercanti-Guérin

Congrès International de la RSE, ADERSE; FONDATION OKOS, Oct 2023, TOULOUSE, France

Communication dans un congrès hal-04250077v1

Survivalisme : quelles tendances de consommation ?

Maria Mercanti-Guérin

Les organisations face aux crises et aux incertitudes, Sorbonne Recherche Management, Jun 2023, Paris, France. https://www.iae-paris.com/fr/nos-actualites-evenements/table-ronde-les-organisations-face-aux-crises-et-aux-incertitudes

Communication dans un congrès hal-04129490v1

Expérientiel et servicisation : l'un peut-il exister sans l'autre ?

Maria Mercanti-Guérin

Conférence IGS, quels business-models serviciels ?, Groupe IGS, Nov 2022, Paris, France

Communication dans un congrès hal-04129405v1

COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?

Nadr El Hana , Maria Mercanti-Guérin , Ouidade Sabri-Zaaraoui

Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain

Communication dans un congrès hal-03779006v1
Deposit thumbnail

FROM PERCEIVED CREATIVITY TO STATUS QUO BIAS THE CASE OF DIGITAL TWINS IN THE HOME

Maria Mercanti-Guérin

From decisional biases to algorithmic biases. The contributions of the psychoanalytical perspective in the study of cognitive, perceptual, emotional, individual and collective biases perceived in the context of digital organisations., Institut Psychanalyse et Management; Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, Nov 2021, Paris, France

Communication dans un congrès hal-03450262v1
Deposit thumbnail

Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatique

Maria Mercanti-Guérin

Congrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France

Communication dans un congrès hal-02525299v1
Deposit thumbnail

Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategies

Maria Mercanti-Guérin , Christophe Bezes

INEKA, Jun 2019, Verona, Italy

Communication dans un congrès hal-02437427v1
Deposit thumbnail

Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin

Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France

Communication dans un congrès hal-02317551v1
Deposit thumbnail

Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?

Maria Mercanti-Guérin

Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France

Communication dans un congrès hal-02056925v1
Deposit thumbnail

Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »

Maria Mercanti-Guérin , Vesselina Tossan

3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France

Communication dans un congrès hal-02056931v1

« L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin

11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France

Communication dans un congrès hal-01219050v1

L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin

11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France

Communication dans un congrès hal-01262459v1
Deposit thumbnail

Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle

Maria Mercanti-Guérin

2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France

Communication dans un congrès hal-02056934v1
Deposit thumbnail

La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?

Maria Mercanti-Guérin , Christophe Bezes

26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France

Communication dans un congrès hal-02056938v1
Deposit thumbnail

L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médias

Maria Mercanti-Guérin

XVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France

Communication dans un congrès hal-02056945v1
Deposit thumbnail

LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEB

Maria Mercanti-Guérin

Colloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France

Communication dans un congrès hal-02056947v1
Deposit thumbnail

QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)

Maria Mercanti-Guérin

14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France

Communication dans un congrès hal-02056942v1
Deposit thumbnail

Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon

Maria Mercanti-Guérin

14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France

Communication dans un congrès hal-02056939v1
Deposit thumbnail

Blogs de salariés : une remise en cause du management ?

Maria Mercanti-Guérin , Aude d'Andria

Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain (Les Etats généraux du management), Oct 2008, Paris, France

Communication dans un congrès hal-02056949v1
Deposit thumbnail

L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?

Maria Mercanti-Guérin

24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France

Communication dans un congrès hal-02056950v1
Deposit thumbnail

TF1, Tout Faire pour rester n°1

Maria Mercanti-Guérin

Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France

Communication dans un congrès hal-02056952v1
Deposit thumbnail

Blogs de salariés : une remise en cause du management ?

Maria Mercanti-Guérin , Aude d'Andria

Les Etats généraux du management, "Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain", Palais du Luxembourg, Sénat, Oct 2008, Paris, France

Poster de conférence hal-02055216v1

RSE et Marketing

Maria Mercanti-Guérin

Stéphane Trébucq, Rémi Demersseman (Dir). Le Grand Livre de la RSE, Dunod, pp.121-128, 2023, 2100859021

Chapitre d'ouvrage hal-04240919v1
Deposit thumbnail

E-commerce et pouvoir des plateformes : quels enjeux environnementaux et éthiques ?

Maria Mercanti-Guérin

Wiki - Marketing pour une Société Responsable, 2022

Chapitre d'ouvrage hal-03810494v1
Deposit thumbnail

COMMENT PERDRE LA MAITRISE DE SA POLITIQUE RSE ? LE CAS FACEBOOK

Maria Mercanti-Guérin

Jean-Jacques Rosé et Miguel Delattre. RSE et numérique: Une vision francophone, , pp.75-92, 2022, EMS, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7

Chapitre d'ouvrage hal-03622726v1
Deposit thumbnail

DE LA CREATIVITE PERÇUE AU BIAIS DE STATU QUO LE CAS DES JUMEAUX NUMERIQUES DANS L'HABITAT

Maria Mercanti-Guérin

Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel. Intelligence artificielle & Intelligence humaine coordonné par Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel, Editions Eska, pp.25-32, 2022, 978-2-7472-3257-9

Chapitre d'ouvrage hal-03610312v1
Deposit thumbnail

La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune

Maria Mercanti-Guérin

Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751

Chapitre d'ouvrage hal-02055180v1
Deposit thumbnail

Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de recherche

Maria Mercanti-Guérin

Sophie Agulhon; Franck Guarnieri; Sonny Perseil; Yvon Pesqueux. La confiance en questions, L'Harmattan, 2016, Perspectives organisationnelles, 978-2-343-08812-9

Chapitre d'ouvrage hal-02055183v1
Deposit thumbnail

Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?

Maria Mercanti-Guérin

Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8. ⟨10.3917/ems.steng.2015.01.0253⟩

Chapitre d'ouvrage hal-02055191v1
Deposit thumbnail

Systèmes de recommandation et réseaux sociaux, quelles implications pour le marketing digital ?

Maria Mercanti-Guérin

Gérald Kembellec; Ghislaine Chartron; Imad Saleh. Les moteurs et systèmes de recommandation, ISTE EDITIONS, 2014, 978-1-78405-041-2

Chapitre d'ouvrage hal-02055196v1
Deposit thumbnail

Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchand

Maria Mercanti-Guérin

EMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, , 2014, 978-2-84769-576-2. ⟨10.3917/ems.briot.2014.01.0183⟩

Chapitre d'ouvrage hal-02055200v1
Deposit thumbnail

Recommender Systems and Social Networks: What Are the Implications for Digital Marketing?

Maria Mercanti-Guérin

Recommender Systems, Wiley, pp.53-69, 2014, 9781848217683

Chapitre d'ouvrage hal-03124513v1
Deposit thumbnail

Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturel

Maria Mercanti-Guérin

EMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., , 2011, 978-2-84769-140-5

Chapitre d'ouvrage hal-02055210v1
Deposit thumbnail

L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiques

Maria Mercanti-Guérin

Management des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497

Chapitre d'ouvrage hal-02055205v1