Maria Mercanti-Guerin

Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences Hors Classe, Paris 1 Sorbonne Directrice de recherche (HDR)
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Documents

Présentation


Compétences

Influenceuse universitaire dans le domaine des nouvelles technologies.

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Publications

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Expert opinions: Is digital still an effective communication tool for advertisers? Myths and realities

Jean-François Lemoine , Maria Mercanti-Guérin
Journal of Marketing Trends, 2024, 8 (2), https://www.marketing-trends-congress.com/wp-content/uploads/2017/06/v8-n2Art-4-paroles-dexperts.pdf
Article dans une revue hal-04471680 v1

Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?

Nadr El Hana , Maria Mercanti-Guérin , Ouidade Sabri
Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
Article dans une revue hal-03957610 v1
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Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose

Maria Mercanti-Guérin
La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 319 (1), pp.11-19
Article dans une revue hal-04094915 v1

Épistémologie du marketing digital. Comment Bachelard peut-il nous aider à penser une épistémologie de la rupture ?

Maria Mercanti-Guérin
Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, Vol. 20 (1), pp.31-47. ⟨10.3917/comma.201.0031⟩
Article dans une revue hal-04216756 v1
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Facebook Commerce (F-Commerce) and French Women: A Gender Perspective

Maria Mercanti-Guérin
European Journal of Economics and Business Studies, 2021, 7 (1), pp.32-41. ⟨10.5281/zenodo.5038102⟩
Article dans une revue hal-03204816 v1
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La viralité d'un contenu est-elle climato-sceptique ? Une illustration par les bulles de filtre

Maria Mercanti-Guérin
La Revue des Sciences de Gestion, 2021, N°309-310 – 56, pp.11-20
Article dans une revue hal-03409225 v1

Stratégies d'acquisition des GAFAM: derrière le contrôle des technologies, celui des corps. Une analyse inspirée par Michel Foucault.

Maria Mercanti-Guérin , Christophe Bezes
Revue management & avenir, 2021, 125, pp.45-67
Article dans une revue hal-03384773 v1
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Quand l'expérientiel en luxe se construit sur Instagram : Synergie ou bataille entre marques et directeurs artistiques ?

Maria Mercanti-Guérin , Christel de Lassus , Christophe Bezes
Revue management & avenir, 2021, Cahier : Le marketing expérientiel du luxe : Quels sont les enjeux et les défis des maisons de luxe pour répondre aux besoins (fonctionnels, relationnels, technologies et émotionnels) de leurs clients ? Coordonné par Wided BATAT, Management & Avenir 2021 (N°123), pp.P.141 à 160. ⟨10.3917/mav.123.0141⟩
Article dans une revue hal-03264508 v1
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Social Downgrading on Consumer Values and Practices: A Transgenerational Perspective

Maria Mercanti-Guérin
European Journal of Social Science Education and Research, 2021, 8 (2), pp.44-57. ⟨10.5281/zenodo.5337062⟩
Article dans une revue hal-03329251 v1
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The Improvement of Retargeting by Big Data: a Decision Support that Threatens the Brand Image?

Maria Mercanti-Guérin
European Journal of Marketing and Economics, 2020, 3 (3), pp.49-59
Article dans une revue hal-03027981 v1
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Similarity in marketing: Scope, measurement, and fields of application

Christophe Bezes , Maria Mercanti-Guérin
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 32 (1), pp.83-105. ⟨10.1177/2051570716676258⟩
Article dans une revue hal-02086666 v1
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La similarité en marketing : périmètre, mesure et champs d'application

Christophe Bèzes , M. Mercanti-Guerin
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2017, ⟨10.1177/0767370116653551⟩
Article dans une revue hal-02008205 v1
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Persuader l'internaute en exposant volontairement sa vie privée Le cas des blogueuses de mode

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin
Revue Française du Marketing, 2014, 50, pp.7-26
Article dans une revue hal-02054888 v1
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Influence des réseaux sociaux sur l'attitude à l'égard de la marque universitaire

Maria Mercanti-Guérin
RIMS : la revue internationale de management strategique, 2014
Article dans une revue hal-02054898 v1
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I buy your product when I feel I know you: using blog disclosure to influence consumers

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin
Management and marketing journal, 2013, 11, pp.209 - 224
Article dans une revue hal-02054911 v1
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L’amélioration du reciblage par les Big Data : une aide à la décision qui menace l’image des marques ?

Maria Mercanti-Guérin
Revue internationale d'intelligence économique, 2013, 5 (2), pp.153-165. ⟨10.3166/r2ie.5.153-165⟩
Article dans une revue hal-02054903 v2
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Les mashups : une illustration de l'agilité en marketing

Maria Mercanti-Guérin
Décisions Marketing, 2013, 71, pp.125-135. ⟨10.7193/DM.071.125.135⟩
Article dans une revue hal-02054307 v1
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Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics

Maria Mercanti-Guérin , Laurent Flores
Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96. ⟨10.3917/vse.191.0096⟩
Article dans une revue hal-02494055 v1
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Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics

Maria Mercanti-Guérin , Laurent Flores
Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96
Article dans une revue hal-02055028 v1
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Le pouvoir de persuasion de la mort sur les vivants : essai de modélisation appliqué au secteur des assurances.

Maria Mercanti-Guérin
Revue Sciences de Gestion, 2011
Article dans une revue hal-02054402 v1
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Crise du secteur bancaire et portrait de la banque idéale

Maria Mercanti-Guérin
La Revue des Sciences de Gestion, 2011, 249-250 (3), pp.57
Article dans une revue hal-02054373 v1
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Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique

Maria Mercanti-Guérin
La Revue des Sciences de Gestion, 2010, 242 (2), pp.17
Article dans une revue hal-02054422 v1
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ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ?

Maria Mercanti-Guérin
Revue management & avenir, 2010, 32 (2), pp.132. ⟨10.3917/mav.032.0132⟩
Article dans une revue hal-02054414 v1
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La netnographie : outil de prospective des métiers, une application aux nouveaux métiers du Web

Maria Mercanti-Guérin
Revue management & avenir, 2009, 25 (5), pp.386. ⟨10.3917/mav.025.0386⟩
Article dans une revue hal-02055031 v1
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Perception d'une annonce créative par le consommateur: construction d'une échelle de mesure et impact sur le processus de persuasion publicitaire

M. Mercanti-Guerin
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (4), pp.97-119. ⟨10.1177/076737010802300404⟩
Article dans une revue hal-02054971 v1
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Emergence des prospectivistes 2.0, le cas des planneurs stratégiques

Maria Mercanti-Guérin
Revue management & avenir, 2008, 17 (3), pp.126
Article dans une revue hal-02054460 v1
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IA et allégations marketing Une analyse informétrique multisource des écarts entre discours marketing, perceptions consommateurs et preuves scientifiques dans le secteur cosmétique français

Maria Mercanti-Guérin
COLLOQUE MARKETING DIGITAL 2025, UNIVERSITE PARIS 1 SORBONNE, Sep 2025, PARIS, France
Communication dans un congrès hal-05245303 v1

RSE et Marketing

Maria Mercanti-Guérin
Congrès International de la RSE, ADERSE; FONDATION OKOS, Oct 2023, TOULOUSE, France
Communication dans un congrès hal-04250077 v1
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Marques et Metavers : comment séduire la génération Alpha ?

Zineb Kamal , Maria Mercanti-Guérin
W3AC Conference, Largepa, Panthéon Assas, Jun 2023, Paris, France
Communication dans un congrès hal-04095521 v1

Survivalisme : quelles tendances de consommation ?

Maria Mercanti-Guérin
Les organisations face aux crises et aux incertitudes, Sorbonne Recherche Management, Jun 2023, Paris, France. https://www.iae-paris.com/fr/nos-actualites-evenements/table-ronde-les-organisations-face-aux-crises-et-aux-incertitudes
Communication dans un congrès hal-04129490 v1

COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?

Nadr El Hana , Maria Mercanti-Guérin , Ouidade Sabri-Zaaraoui
Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
Communication dans un congrès hal-03779006 v1

Expérientiel et servicisation : l'un peut-il exister sans l'autre ?

Maria Mercanti-Guérin
Conférence IGS, quels business-models serviciels ?, Groupe IGS, Nov 2022, Paris, France
Communication dans un congrès hal-04129405 v1
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FROM PERCEIVED CREATIVITY TO STATUS QUO BIAS THE CASE OF DIGITAL TWINS IN THE HOME

Maria Mercanti-Guérin
From decisional biases to algorithmic biases. The contributions of the psychoanalytical perspective in the study of cognitive, perceptual, emotional, individual and collective biases perceived in the context of digital organisations., Institut Psychanalyse et Management; Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, Nov 2021, Paris, France
Communication dans un congrès hal-03450262 v1
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Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatique

Maria Mercanti-Guérin
Congrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France
Communication dans un congrès hal-02525299 v1
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Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategies

Maria Mercanti-Guérin , Christophe Bezes
INEKA, Jun 2019, Verona, Italy
Communication dans un congrès hal-02437427 v1
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Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin
Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France
Communication dans un congrès hal-02317551 v1
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Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?

Maria Mercanti-Guérin
Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France
Communication dans un congrès hal-02056925 v1
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Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »

Maria Mercanti-Guérin , Vesselina Tossan
3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France
Communication dans un congrès hal-02056931 v1

« L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin
11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France
Communication dans un congrès hal-01219050 v1

L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode

Christel de Lassus , Maria Mercanti-Guérin
11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France
Communication dans un congrès hal-01262459 v1
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Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle

Maria Mercanti-Guérin
2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France
Communication dans un congrès hal-02056934 v1
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La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?

Maria Mercanti-Guérin , Christophe Bezes
26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France
Communication dans un congrès hal-02056938 v1
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LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEB

Maria Mercanti-Guérin
Colloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France
Communication dans un congrès hal-02056947 v1
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QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)

Maria Mercanti-Guérin
14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France
Communication dans un congrès hal-02056942 v1
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Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon

Maria Mercanti-Guérin
14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France
Communication dans un congrès hal-02056939 v1
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L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médias

Maria Mercanti-Guérin
XVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France
Communication dans un congrès hal-02056945 v1
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Blogs de salariés : une remise en cause du management ?

Maria Mercanti-Guérin , Aude d'Andria
Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain (Les Etats généraux du management), Oct 2008, Paris, France
Communication dans un congrès hal-02056949 v1
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L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?

Maria Mercanti-Guérin
24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France
Communication dans un congrès hal-02056950 v1
Image document

TF1, Tout Faire pour rester n°1

Maria Mercanti-Guérin
Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France
Communication dans un congrès hal-02056952 v1
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Blogs de salariés : une remise en cause du management ?

Maria Mercanti-Guérin , Aude d'Andria
Les Etats généraux du management, "Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain", Palais du Luxembourg, Sénat, Oct 2008, Paris, France
Poster de conférence hal-02055216 v1

RSE et Marketing

Maria Mercanti-Guérin
Stéphane Trébucq, Rémi Demersseman (Dir). Le Grand Livre de la RSE, Dunod, pp.121-128, 2023, 2100859021
Chapitre d'ouvrage hal-04240919 v1
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DE LA CREATIVITE PERÇUE AU BIAIS DE STATU QUO LE CAS DES JUMEAUX NUMERIQUES DANS L'HABITAT

Maria Mercanti-Guérin
Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel. Intelligence artificielle & Intelligence humaine coordonné par Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel, Editions Eska, pp.25-32, 2022, 978-2-7472-3257-9
Chapitre d'ouvrage hal-03610312 v1
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COMMENT PERDRE LA MAITRISE DE SA POLITIQUE RSE ? LE CAS FACEBOOK

Maria Mercanti-Guérin
Jean-Jacques Rosé et Miguel Delattre. RSE et numérique: Une vision francophone, , pp.75-92, 2022, EMS, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7
Chapitre d'ouvrage hal-03622726 v1
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E-commerce et pouvoir des plateformes : quels enjeux environnementaux et éthiques ?

Maria Mercanti-Guérin
Wiki - Marketing pour une Société Responsable, 2022
Chapitre d'ouvrage hal-03810494 v1
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La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune

Maria Mercanti-Guérin
Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751
Chapitre d'ouvrage hal-02055180 v1
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Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de recherche

Maria Mercanti-Guérin
Sophie Agulhon; Franck Guarnieri; Sonny Perseil; Yvon Pesqueux. La confiance en questions, L'Harmattan, 2016, Perspectives organisationnelles, 978-2-343-08812-9
Chapitre d'ouvrage hal-02055183 v1
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Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?

Maria Mercanti-Guérin
Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8. ⟨10.3917/ems.steng.2015.01.0253⟩
Chapitre d'ouvrage hal-02055191 v1
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Systèmes de recommandation et réseaux sociaux, quelles implications pour le marketing digital ?

Maria Mercanti-Guérin
Gérald Kembellec; Ghislaine Chartron; Imad Saleh. Les moteurs et systèmes de recommandation, ISTE EDITIONS, 2014, 978-1-78405-041-2
Chapitre d'ouvrage hal-02055196 v1
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Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchand

Maria Mercanti-Guérin
EMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, , 2014, 978-2-84769-576-2. ⟨10.3917/ems.briot.2014.01.0183⟩
Chapitre d'ouvrage hal-02055200 v1
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Recommender Systems and Social Networks: What Are the Implications for Digital Marketing?

Maria Mercanti-Guérin
Recommender Systems, Wiley, pp.53-69, 2014, 9781848217683
Chapitre d'ouvrage hal-03124513 v1
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Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturel

Maria Mercanti-Guérin
EMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., , 2011, 978-2-84769-140-5
Chapitre d'ouvrage hal-02055210 v1
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L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiques

Maria Mercanti-Guérin
Management des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497
Chapitre d'ouvrage hal-02055205 v1