Philippe JOURDAN

Philippe Jourdan est professeur des Universités à l'IAE Paris-Est, Université Paris-Est (UPEC). Il est également responsable du Master 2 Ingénieurs d'affaires. Il est aussi membre du CaC restreint et de la CFVU de l'UPEC
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  • Institut de Recherche en Gestion (IRG)
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Philippe Jourdan – Professor, Consultant, Author

Professor of Marketing and Strategy at IAE Paris-Est (Université Paris-Est Créteil) with over 25 years of academic and professional experience. Co-founder and CEO of Promise Consulting / Panel On The Web, a market research and consulting firm operating in France and internationally (notably Morocco, Mexico, China, UK).

His expertise lies in consumer behavior, brand value measurement, and strategic marketing, with a strong focus on luxury, fragrance, and retail industries. He has developed award-winning methodologies such as Monitoring Brand Assets (MBA) for assessing brand equity from the consumer perspective.

Author and co-author of numerous academic books, peer-reviewed articles, and managerial publications, including works on CSR, sovereignty, sustainability, and consumer research. Regular speaker at conferences and contributor to think tanks such as Cercle Suger and Red Team Education.

He supervises around 80 ad hoc studies per year and coordinates the Master 2 Business Engineering program at IAE Paris-Est, mentoring students and building corporate partnerships.

Internationally active, he has led consulting and academic projects in Europe, Asia, and Latin America, bridging research, teaching, and business practice.


Compétences

marketing market research branding RSE Souveraineté

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Publications

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La dissuasion chinoise : semer l'incertitude militaire et renforcer la certitude politiqueA

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Conflits. Revue de Géopolitique, 2024, Cahiers de Conflits, 7 (3), pp.45-66

Article dans une revue hal-04915534v1

The levers of commercial performance as part of a strategy of internationalization of retailing: longitudinal modeling in the beauty sector

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Management Studies, 2021, 9, p107-113 (2), p107-113

Article dans une revue hal-03263964v1

Point de vue : la culture est-elle explicative des différences de dynamisme entrepreneurial

Jean-Claude Pacitto , Philippe Jourdan« , Philippe Jourdan

Gestion 2000, 2017, 34 (5), pp.257 - 273. ⟨10.3917/g2000.345.0257⟩

Article dans une revue hal-01763415v1

« La culture est-elle explicative des différences de dynamisme entrepreneurial ? »

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Gestion 2000, 2017, p257-273, p257-273

Article dans une revue hal-03264360v1

« La globalisation de la distribution peut-elle s’affranchir des particularités régionales ? Une étude de la pénétration sur le marché mondial de la beauté »

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Revue Française du Marketing, 2017, p. 7-18 (259), p. 7-18

Article dans une revue hal-03264380v1

How to Emerge from the crisis : Lessons learned from a European Survey

Philippe Jourdan , Olivier Meier , Jean-Claude Pacitto , Richard Soparnot

International Business Research, 2012, pp.vol 5, no.6

Article dans une revue hal-01134913v1

« How to emerge from the crisis and crisis : lessons learned from a European survey »

Philippe Jourdan , Olivier Meier , Jean-Claude Pacitto , Richard Soparnot

International Business Research, 2012, 5, p. 105-116 (7), p. 105-116

Article dans une revue hal-03264424v1

Les programmes de formation à l'entrepreneuriat sont-ils réellement utiles ? Le cas des concours pédagogiques de création d'entreprise

Jacques Arlotto , Philippe Jourdan , Jean-Michel Sahut , Frédéric Teulon

Revue management & avenir, 2012,   (55), pp.291-309. ⟨10.3917/mav.055.0291⟩

Article dans une revue hal-00956931v1

Comment accroître la réponse aux études en ligne ? Une étude longitudinale des leviers de la réponse depuis un access panel

Philippe Jourdan

Revue Française du Marketing, 2008, 220, pp.45-67

Article dans une revue hal-01134327v1

« Le capital marque : en quoi la catégorie de produit influence-t-elle le rôle de la marque dans le choix du produit ? »

Philippe Jourdan

Revue Française du Marketing, 2008, p. 25-42, p. 25-42

Article dans une revue hal-03264436v1

La tendance à regretter du consommateur

Philippe Jourdan , E. Delacroix

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (1), pp.1-20

Article dans une revue halshs-00257562v1

La tendance à regretter du consommateur

Eva Delacroix , Philippe Jourdan

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (1), pp.1-20

Article dans une revue halshs-00155112v1

Consumer Tendency to Regret: Validation of a Measurement Scale

Eva Delacroix , Philippe Jourdan

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22

Article dans une revue hal-01763464v1
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GRP et Internet : une transposition sans risque ?

Philippe Jourdan

Décisions Marketing, 2002, 27, pp.73-77

Article dans une revue hal-01132953v1
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Le capital marque: proposition d'une mesure individuelle et essai de validation

Philippe Jourdan

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16, pp.3-23

Article dans une revue hal-01132968v1
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Repenser la responsabilité sociétale des marques à l'ère de la souveraineté stratégique : une approche intégrative par l'indicateur STAR

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto , Valérie Jourdan

International marketing trends conference, ESCP Berlin Campus, Jan 2026, Berlin, Allemagne

Communication dans un congrès hal-05383407v1
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Marketing and Nationalist Politics: The Case of India and China

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

24th International Marketing Trends Conference, IMTC, Jan 2025, Venise, France

Communication dans un congrès hal-04915501v1
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Sovereign brands' contribution to corporate durability objectives: proposed definitions and operating methods

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

23th International Marketing Trends Conference, IMTC, Jan 2024, Venise, Italy

Communication dans un congrès hal-04915520v1

Determinants of commercial performance in the sector of selective distribution of cosmetics worldwide: impact of the nature and age of the retail brand, and of the number of stores

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

International Marketing Trends Conference, Jan 2021, Venise, Italy

Communication dans un congrès hal-03264449v1

« Désirabilité et exclusivité des marques de luxe en Chine : quelle place pour les marques françaises ? »

Philippe Jourdan

Conférences du CEW, sous le patronage de la Maison Chanel, 2020, Paris, France

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« L’apport de l’hypnose flash à une meilleure compréhension des attentes implicites des consommateurs : une application dans l’achat de cadeaux dans l’univers de la beauté »

Philippe Jourdan , Sylvain Flender , Catherine Motquin

Journée nationale des études, 2020, Paris, France

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« Milléniaux et quête de sens dans l’achat de produits de luxe »

Philippe Jourdan

Cité du luxe, EIML, 2019, Paris, France

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« La société liquido-narcissique : quel impact pour le marketing des produits de luxe ? »

Philippe Jourdan , Luca Solca , Luc Wise

Cycle des Conférences HEC, Groupement Luxe et Cosmétiques, 2018, Paris, France

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« Le nouveau consommateur est-il à la recherche du prix le plus bas uniquement ? »

Philippe Jourdan

Journée des Assises Nationales de la Promotion, 2018, Paris, France

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« Typologie des nouveaux consommateurs à l’ère du digital »

Philippe Jourdan

Les Sommets du Digital, 2016, La Clusaz, France

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Cultures nationales et actions entrepreneuriales : une nouvelle perspective pour la recherche en entrepreneuriat

Jean-Claude Pacitto , Jacques Arlotto , Thierry Fabiani , Philippe Jourdan

12ème Congrès International Francophone en Entrepreunariat, AIREPME, 2014, Agadir, Maroc

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« Une approche intégrée des études qualitatives et quantitatives, Global Insight : un exemple dans le domaine de l’assurance »

Philippe Jourdan , Damien de Ponthaud , Isabelle Fabry

Conférences plénières du Printemps des Etudes, 2013, Paris, France

Communication dans un congrès hal-03264620v1

L'apport des modèles en marketing : les études doivent-elles aussi faire leur marketing et accroître leur valeur pour le commanditaire ?

Philippe Jourdan

7ème Journée Nationale des études, UDA/ADETEM, 2012, Paris, France

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Optimizing the ROI of your marketing strategy thanks to an innovative brand value measurement and conceptualization method

Philippe Jourdan

HEC Alumni Association of New York, 2012, New York, United States

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Les marques aujourd'hui : que faut-il mesurer ?

Philippe Jourdan

Conférences du LAB, Laboratoire Assurance Banque, 2011, Paris, France

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Du capital de marque au capital conversationnel

Philippe Jourdan

Conférence du LAB, Laboratoire Assurance Banque, 2010, Paris, France

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“An example of operational use of brand equity: The launch of the M3Power by Gillette”

Philippe Jourdan

Advances in Consumer Research: Asia Pacific Conference, Jan 2009, Hyderabad, India

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Comment la publicité télévisée renforce-t-elle le capital de marque ?

Philippe Jourdan

4ème édition de l'université d'été du SNPTV, Syndicat National de la Publicité Télévisée, 2009, Paris, France

Communication dans un congrès hal-01134647v1
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Un exemple d'utilisation opérationelle du capital de la marque : le lancement du M3 Power de Gillette

Philippe Jourdan

Advances in Concumer Research Asia Pacific Conference, 2009, Hyberadad, Inde

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Les clients de l'assurance face à la crise

Philippe Jourdan

Conférences du LAB, Laboratoire Assurance Banque, 2009, Paris, France

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Quelles routes empruntent vos prospects pour se rapprocher de votre marque ? La démarche Reach Through Media

Philippe Jourdan

Journée Nationale des Etudes, UDA/ADETEM, 2008, Paris, France

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« Comment accroître la réponse aux études en ligne ? Une étude longitudinale des leviers de la réponse depuis un access panel ? »

Philippe Jourdan

Journée AFM- SYNTEC dédiée aux échantillonnages en ligne, 2008, Paris, France

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“How to optimize communications: an approach based on the online identification of touch points in the automobile sector”

Philippe Jourdan , Luc Wise

Actes du congrès annuel international de l’ESOMAR, 2008, Montréal, Canada

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How to optimize communications : an approach based on the online identification of touch points in the automobile sector

Philippe Jourdan

Acte du Congrès annuel international de l'ESOMAR, ESOMAR, 2008, Montréal, Canada

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Creation and Validation of an Advertising Scale Based on Individual Perception of the Informational or Emotional Intent of the Ad

Philippe Jourdan

Advances in Consumer Research, sous la direction de Eric J. Arnould et Linda M. Scott, 2008, Montréal, France

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Les ALTICIADES : apprendre autrement en IUT Techniques de Commercialisation,

J. Arlotto , Philippe Jourdan

5ème Congrès International de l'Académie de l'Entrepreneuriat - Innovation et évolution des pratiques entrepreneuriales, Oct 2007, Sherbrooke, Canada

Communication dans un congrès halshs-00188079v1

« Les concours à la création d’entreprise, une nouvelle perspective pédagogique pour l’entrepreneuriat ? »

Philippe Jourdan , Jacques Arlotto

5ème Congrès International de l’Académie de l’Entrepreneuriat : Innovations et Evolutions des Pratiques Entrepreneuriales, 2007, Sherbrooke, Québec, Canada

Communication dans un congrès hal-03264513v1

Etudes en ligne : de l'ère des technologies à celle des méthodologies

Philippe Jourdan

Journée Nationale des Etudes, UDA/ADETEM, 2006, Paris, France

Communication dans un congrès hal-01134694v1
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Capitalizing TM : optimization of the strategic and tactical choices that characterizes the launch of a key product - Gillette's M3Power case

Philippe Jourdan , Damien de Ponthaud

ESOMAR, 2006, Londres, United Kingdom

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Comment utiliser le capital de marque pour optimiser les choix stratégiques et tactiques dans la gestion de son portefeuille ?

Philippe Jourdan

Commission études de l'UDA, Sep 2006, France

Communication dans un congrès halshs-00132462v1

Etudes en ligne : de l'ère des technologies à celle des méthodologies.

Philippe Jourdan

1ère Journée nationale des études organisée conjointement par l'UDA et l'ADETEM., Jan 2006, France. pp.CD ROM + site web

Communication dans un congrès halshs-00132466v1

La contradiction comme outil d'aide à la réflexion stratégique prospective

Philippe Jourdan , François Erner

Séminaire de l'innovation de l'IREP, Feb 2006, France. pp.CD ROM

Communication dans un congrès halshs-00132455v1

“Gillette Mach III Power: How to optimize strategic and tactical choices in the context of a major product launch?”

Philippe Jourdan , Damien de Ponthaud

Actes du congrès annuel international de l’ESOMAR: Shaping the Future: Innovation., 2006, Londres, United Kingdom

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Capitalizing™ : Optimising strategic and tactical choices in the context of a major product launch".

Philippe Jourdan , Damien de Ponthaud , Valérie Jourdan

Biennale internationale de l'éducation et de la formation, Lyon, avril 2006, Sep 2006, pp.CD ROM

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“An exploratory study of the non-participation to the surveys using Online Access Panels”

Philippe Jourdan , Jacques Arlotto

Actes du Colloque International : Symposium on Applications and the Internet, 2005, Trento, Italy

Communication dans un congrès hal-03264501v1

“Freins et performances de l’entrepreneuriat dans les entreprises innovantes: une étude exploratoire”

Philippe Jourdan , Jacques Arlotto

4ème Congrès de l’Académie de l’Entrepreneuriat, 2005, Paris, France

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“An exploratory study of the non-participation in the online surveys using access panels”.- Actes du congrès international de l’ESOMAR : Worldwide Panel Research.

Philippe Jourdan

/, 2005, Budapest, Hungary

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« Les concours à la création d’entreprise, une nouvelle perspective pédagogique pour l’entrepreneuriat ? »

Philippe Jourdan , Jacques Arlotto

Colloque de l’AIREPME, Oct 2003, Agadir, Maroc

Communication dans un congrès hal-03264566v1

« Le capital marque : modélisation de l’effet de la catégorie de produit d’expérience ou de recherche »

Philippe Jourdan

Actes du 19ème Congrès de l’AFM, Dwight Merunka, 2003, Tunis, Tunisie

Communication dans un congrès hal-03264570v1
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Mesure du capital marque : proposition d'une amélioration conceptuelle et méthodologique

Philippe Jourdan , A. Jolibert

Actes du XVIème Congrès de l'AFM, sous la direction de Michon R., Jean-Charles Chebat, F. Colbert, 2002, Montréal, Canada

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« Internet et GRP : une transposition sans risque ? »

Philippe Jourdan

Actes du 3e Colloque Francophone sur les Sondages., 2002, Autrans, France

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De la marque en capitales vers le capital marque : quoi de neuf depuis les travaux du MSI ?

Philippe Jourdan

Actes du 18ème Congrès de l’AFM, sous la direction de W. Ulaga et F. Salerno, 2002, Lille, France

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« Internet et GRP : enjeux méthodologiques et commerciaux »

Philippe Jourdan

Actes du séminaire média de l’IREP, 2002, Paris, France

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“Measuring Brand Equity: proposal for conceptual and methodological improvements”

Philippe Jourdan

Advances in Consumer Research, S. Broniarczyk et Kent Nakamoto, 2001, Austin, Texas, United States

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Measuring Brand Equity: proposal for conceptual and methodological improvements

Philippe Jourdan

Advances in Consumer Research, sous la direction de Susan M. Broniarczyk et Kent Nakamoto, 2001, Austin, TX, United States. pp.290-298

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Search or Experience Products: an Empirical Investigation of Services, Durable and Non-Durable Goods

Philippe Jourdan

Asia Pacific Advances in Consumer Research, sous la direction de P.Tidwell, 2000, Brisbane, Australia. pp.167-182

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Création et validation d'une échelle de classification publicitaire selon la caractéristique d'information ou d'émotion de l'annonce.

Philippe Jourdan

Acte du 14ème Congrès de l'AFM, sous la direction de B. Saporta, 1998, Paris, France. pp.97-124

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Validation d'une nouvelle échelle de mesure du concept de produits de recherche ou d'expérience

Philippe Jourdan

Actes du XIIIème Congrès de l'AFM, sous la direction de Jean-Maarc Decaudin, 1997, Toulouse, France

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Concevoir son projet d'étude ou de recherche

Eva Delacroix , Philippe Jourdan

Marketing Research : Méthodes de recherche et d'étude en marketing, pp.1-26, 2021

Chapitre d'ouvrage hal-03120566v1

Le marketing entrepreneurial

Jean-Claude Pacitto , Philippe Jourdan

De Boeck. Entreprendre: une introduction à l'entrepreneuriat, 2016, 978-2-8041-9242-6

Chapitre d'ouvrage hal-01416086v1

Le Big Data signifie-t-il le Big Bang des études de marketing?

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Editions Kawa. Le marketing augmenté, 2015

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LE BIG DATA SIGNIFIE-T-IL LE « BIG BANG » DES ETUDES MARKETING ?

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Conseil scientifique de l'ADETEM. Le marketing augmenté, Editions Kawa, 2015, 978-2-36778-074-0

Chapitre d'ouvrage hal-03684043v1

« Stratégies de consommation et plaisirs à consommer : quelles implications pour le marketing ? »

Philippe Jourdan , Jean-Claude Pacitto

Editions Kawa. Le Marketing est mort, vive le marketing !, Editions Kawa, 2013

Chapitre d'ouvrage hal-03263957v1

Concours pédagogique à la création d'entreprises innovantes : l'exemple de Challenge Projets d'Entreprendre de TELECOM et Management SudParis

Philippe Jourdan

L'entrepreneuriat francophone : évolution et perspectives, L'Harmattan, pp.127-137, 2009

Chapitre d'ouvrage hal-01134927v1

GRP (Gross Rating Point) et Internet : une transposition sans risques ?

Philippe Jourdan

Echantillonnage et méthodes d'enquêtes, Dunod, pp. 290-296, 2004

Chapitre d'ouvrage hal-01132996v1

La société UPS : un cas de marketing direct

Philippe Jourdan , Jean-Pierre Matthieu

Le marketing : questions, exercices et cas, Economica, collection Gestion, pp.323-340, 1994

Chapitre d'ouvrage hal-01134919v1