Jérôme Baray

Professeur des Universités - Vice-président du conseil d'administration de l'Université du Mans - Directeur du Laboratoire ARGUMans
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Documents
Affiliation actuelle
  • Laboratoire de recherche en gestion Le Mans Université (ARGUMans)
Contact

Présentation

Carrière Académique et Professionnelle

  • 2023 – … Université du Mans – Laboratoire Arguans Vice-président du conseil d'administration de l'université du Mans (avril 2025) Professeur des Universités en Sciences de Gestion Directeur du laboratoire ARGUMans (déc. 2024) Académicien de l’Académie des Sciences Commerciales (élu en 2022)

  • 2020 - 2023 Université Paris-Est Créteil (Univ. Paris 12) Professeur des Universités en Sciences de Gestion – Chercheur à l’IRG

  • 2018- 2019 Université de Nouvelle-Calédonie (en délégation) Professeur des Universités en Sciences de Gestion – Chercheur au LARJE

  • 2010 - 2017 Université Paris-Est Créteil (Univ. Paris 12) Professeur des Universités en Sciences de Gestion – Chercheur à l’IRG

  • 2008 - 2010 Université Paris-Est Créteil (Univ. Paris 12) Maître de conférences

  • 2004 - 2008 Université de Tours Maître de conférences en Sciences de Gestion

  • 2001 - 2003 Université Paris 2 - Panthéon Assas Enseignant-chercheur en sciences de gestion (Ater)

  • 1998 Cabinet Fédit-Loriot et Cabinet Bonnet-Thirion - Paris Ingénieur-Consultant en Droit de la Propriété Industrielle

Formation & Diplômes

  • 2009 Habilitation à Diriger les Recherches

  • 1999-2002 Université de Rennes I Docteur en Sciences de Gestion Domaine : Géostratégie et optimisation spatiale des réseaux de distribution Mention très honorable avec les félicitations du jury.

  • 1993-1994 Université de Caen - IAE Dea en Sciences de Gestion

  • 1988-1991 Ecole Centrale de Lyon Diplôme d'Ingénieur

Prix du meilleur chercheur en sciences de gestion et en économie décerné en 2003 par le comité ACSEG – Université de Nantes

PUBLICATIONS

Articles • Baray, J., Cliquet G., Soulabail, Y. (2023) Communautés thématiques et image des groupes de la grande distribution française dans les médias, Vie & Sciences de l'Entreprise. • Baray,J., Béji-Bêcheur A., Soulabail Y. (2022) Appréhender les thématiques et communautés de recherche en gestion à travers l’analyse sémantique des publications en sciences de gestion sur HAL, La Revue des Sciences de Gestion, n°313. • Baray, J., Pelé, M. (2020), A new geographical pricing model within the principle of geomarketing-mix, Recherche et Applications en Marketing, Issue 3, Volume 35. • Baray, J., Pelé M. (2019) Un nouveau modèle géographique de fixation des prix intégré au concept de géomarketing-mix, numéro spécial Prix & Valeur, Recherche & Applications en Marketing, • Baray, J. (2019) Usages de l’IA en marketing et relation client, Les stratégies client face aux nouveaux défis technologiques, sociaux et environnementaux, Stratégie Clients Augmentée, sous la direction de Gilles N'Goala, Virginie Pez-Pérard & Isabelle Prim-Allaz, Editions ISTE. ISBN 978-1784055868. • Baray, J., Pelé M., Soulabail, Y. (2018) Géo-optimisation du prix de vente par analyses factorielle et morphologique, La Revue des Sciences de Gestion, Direction et Gestion n° 292, août 2018. • Baray, J., Soulabail Y. (2017) De la reconnaissance de la propriété intellectuelle des enseignants-chercheurs : entre législation et réalité de terrain, La Revue des Sciences de Gestion, 2017/2 (284), pp.13. • Dokou G., Obrecht J.J., Baray J., Pelé M. (2016) L’entrepreneuriat soutenable : une approche générationnelle en termes de capabilités entrepreneuriales, Gestion 2000, 2016/2 vol. 33. • Baray, J. & Cliquet G. (2013) Optimizing locations through a maximum covering/p-median hierarchical model: Maternity hospitals in France, Journal of Business Research, Volume 66, Issue 1, January 2013, pp 127-132, • Baray, J., Ding, Q. & Abdellaoui, A. (2013) Intégration d’un Modèle d’Implantation Stratégique au sein d’un SIG, Studies of Integrated Geography, Landscape and Geodiversity, Issue 1, pp 46-61, • Baray, J. (2011) Modélisation du réseau de complémentarité spatiale d’activités de commerces de détail et de services de proximité, Bulletin de la Société Géographique de Liège 56, 2011, 37-48. • Baray, J. (2009) Ville & marketing territorial sur le web : Plus une ville est référencée sur l'Internet, plus elle rayonne mondialement, Problèmes économiques, n°2.971, La documentation française, mai 2009. • Baray, J. (2009) Marketing territorial : Appréciation du rayonnement international des villes et des régions du monde par le nombre de leurs références sur les moteurs de recherche Web, Revue des Sciences de Gestion, n°234, mars 2009. • Baray, J. (2008) Un Etat des Lieux des Marques en Europe, revue Économie et Management, n°129, décembre 2008. • Baray, J. & Cliquet (2008) G., Delineating store trade area through morphological analysis, European Journal of Operational Research, 182, p.886-898, November 2007. • Baray, J. & Pelé, M. (2005) Analyse de la décision multicritère : application à la Détermination du prix de vente, Revue des Sciences de Gestion, n° 214-215, octobre 2005. • Baray, J. & Cliquet, G. (2004) Delineating store trade area through filtering and convolution, International Journal of Quantitative Management, Vol.10, n°4, December 2004. • Baray, J. (2003) Optimisation de la Localisation Commerciale : une application du traitement du signal et du modèle p-médian, Recherche et Applications en Marketing, novembre 2003.

Ouvrages • Baray, J. (2023) The ultimate marketing & business study guide - 2400 MCQs and expert questions with Answers, Synergy Press. A paraître. • Cliquet, G., Baray, J. (2020) Location-based Marketing : Geomarketing and Geolocation, Wiley Publishing. • Cliquet, G., Baray, J. (2019) Géomarketing et géolocalisation, Editions ISTE. ISBN 9781784056438, • Baray, J. (2010) Géomarketing : Zone de chalandise & méthodes d’implantation, Editions EEEA.

Chapitres d’ouvrage • Baray, J. (2022) Service location and retail location, Elgar Encyclopedia of Service Studies, Edward Elgar Publishing, Cheltenham, Royaume-Uni. • Baray, J. (2021) Intelligence artificielle & études marketing, Le livre blanc de la connaissance consommateurs et des études marketing, Qwam. • Baray, J., Dokou, G., Pelé, M. (2021) Entrepreneur, Dictionnaire des Outre-mer, Editions LexisNexis. • Baray, J., Ris, C. (2020) , Les facteurs favorables à la création d’entreprise, Droit des entreprises en Nouvelle-Calédonie, dir. Sc. M. Buchberger, Presses Universitaires de Nouvelle-Calédonie • Baray, J. (2018) Stratégie de localisation et ordonnancement spatial des réseaux de services, Retailing et localisation. Une approche multidisciplinaire, sous la Direction du Pr. Rozenn Perrigot, collection "Travail & Gouvernance", Presses Universitaires de Provence, Janv. 2018. ISBN 979-1032001479. • Baray, J. & Lestrade, S. (2014) Optimisation des localisations commerciales, théories et nouveaux développements pratiques, Le Commerce dans tous ses Etats, Presses universitaires de Rennes, Collection : Espace et Territoires. Livre Lauréat de la sélection du Colloque Etienne Thil 2015. • Baray, J. & Bournois (2010) F., Handbook of Top Management Teams, Chapter 2, Palgrave Macmillan Ed.. • Baray, J. (2009) Management : Enjeux de demain, Internet : Une voie partenariale pour dynamiser communes et régions ?, Editions Fnege, tome 2. • Baray, J. & Bournois, F. (2007) Comités exécutifs - Voyage au cœur de la dirigeance : Profil des Dirigeants du CAC40, Editions d’Organisation, mars 2007.

Communications scientifiques avec actes • Baray, J. (2022) Anticiper les ruptures des tendances socio-économiques et commerciales par la cliodynamique, conférence inaugurale, Académie des Sciences Commerciales, 8 novembre 2022, Paris. • Baray, J. et Soulabail, Y (2021) Catégorisation des projets de crowdfunding fondée sur l'analyse sémantique, 14ème colloque annuel du CERI, 9 décembre 2021, ISTEC, Paris. • Baray, J., Soulabail, Y et Cliquet, G. (2020) Communautés thématiques et image des groupes de la grande distribution française dans les médias, 23ème colloque Etienne Thil, 15 et 16 octobre 2020, Paris : Prix du Thil d'argent de la meilleure communication remis par Jacques Creyssel, Délégué général de la Fédération du Commerce et de la Distribution (FCD). • Baray, J. Ris, C. (2019) Les facteurs favorables à la création d’entreprise, Quel droit pour les entreprises en Nouvelle-Calédonie ?, dir. Sc. M. Buchberger, 27-28 septembre 2019, Université de la Nouvelle-Calédonie. • Baray, J., Da Silva A., Leblanc J.M. (2017) L’analyse lexicale au service de la cliodynamique : Cas de la base Google Ngram, Eclavit Workshop, 24 novembre 2017, Marne la Vallée. • Baray, J. (2017) Intelligence artificielle : Quel impact sur les métiers du marketing de demain ?, Rencontres Association Française du Marketing, ESCP, 16 novembre 2017. • Baray, J, Pelé, M. (2017) Geomarketing mix optimization using a fuzzy spatial and multiscale segmentation, 2nd Big Data Workshop Proceedings, Higher School of Economics, Moscow, 12-13 october. • Baray, J., Cliquet, G. & Pele, M. (2014) Geomarketing mix optimization, AMS 17th world marketing congress proceedings, august 2014, Lima.

Communications scientifiques sans actes • Baray, J. (2022) Ethique & droit de la propriété intellectuelle des enseignants-chercheurs, Séminaire intégrité scientifique de l'université Paris XIII - Sorbonne Paris Nord, 7 novembre 2022, Abbaye de Royaumont, Asnières-sur-Oise. • Baray, J., De Pechpeyrou Pauline (2021) Appréciation qualitative de l’attractivité territoriale des communes françaises par analyse géo-sémantique de leurs descriptions textuelles, Attractivité des territoires : des enjeux pour les acteurs. Co-porté par l’Institut de Recherche en Gestion (IRG – UR 2354), l’UPEC et le Conseil Départemental de la Seine-et-Marne, 11 juin 2021, théâtre de Fontainebleau.

Sites web interactifs • Visualisations interactives de la recherche en sciences de gestion, des thèmes associés à la politique française, des formations universitaires en France, de la proximité spatiale entre grandes enseignes commerciales, des réseaux d’administrateurs des organismes publics, … A découvrir sur : http://jeromebaray.com/datascience/

Domaines de recherche

Gestion et management

Compétences

Géomarketing - Géostratégie - Modélisation spatiale - Logistique - Méthodes d'optimisation - Systèmes d'Information Géographique - Knowledge Management - Datamining - Marketing-RH - Programmation d'applications logicielles en sciences de gestion

Publications

Publications

Graph-Based Sentiment Analysis: An Artificial Intelligence-Driven Approach to Mapping Customer Feedback in Retail

Jérôme Baray
Digital Transformation Society International Conference - DTS 2025, Paris School of Business, University of Naples Parthenope, May 2025, PARIS, France
Communication dans un congrès hal-04983540 v1
Image document

Modèle standardisé d'évaluation des IA génératives en soutien à la recherche marketing : Test de ChatGPT

Jérôme Baray , Alain Decrop , Gérard Cliquet
21ème colloque international de l'Association Tunisienne de Marketing, Association Tunisienne de Marketing, Apr 2024, Hammamet (Tunisie), France
Communication dans un congrès hal-04547450 v1

Entrepreneurial Motivations: A Multidimensional Psychosociological Exploration

Fatimata Ly-Baro , Jérôme Baray
68th the International Council for Small Business (ICSB) World Congress, International Council for Small Business (ICSB), Jul 2024, Berlin, France
Communication dans un congrès hal-04691955 v1

Répartition des zones de compétences entre police et gendarmerie : les leçons d’un apparent changement d’échelle de l’action publique déterminé par « l’effet-taille »

Philippe Thiard , Jérôme Baray
Une sécurité publique efficace et responsable ? La Gendarmerie nationale face aux défis sociétaux et managériaux, Centre de recherche de l'École des officiers de la gendarmerie nationale; Université Paris-Est Créteil, Oct 2023, Melun, France
Communication dans un congrès hal-04257065 v1

Communautés thématiques et image des groupes de la grande distribution française dans les médias

Jérôme Baray , Gérard Cliquet , Yves Soulabail
23e colloque Etienne THIL, Association Etienne Thil, Oct 2020, Paris, France
Communication dans un congrès hal-02970974 v1

Hot Topics 2018

Jérôme Baray , Laurent Bertrandias , Amina Béji-Bécheur , Audrey Bonnemaizon , Bérangère Brial et al.
34ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2018, Strasbourg, France
Communication dans un congrès hal-03682072 v1

Geomarketing mix optimization with big data & artificial intelligence

Jérôme Baray , Martine Pelé
2nd Big Data Workshop Proceedings, Higher School of Economics, Moscow, Oct 2017, Moscou, Russia
Communication dans un congrès hal-01648482 v1

Les facteurs favorables à la création d’entreprise

Jérôme Baray
Quel droit pour les entreprises en Nouvelle-Calédonie ?, Mathieu Buchberger, Sep 2018, Nouméa, Nouvelle-Calédonie
Communication dans un congrès hal-02971144 v1

Geomarketing mix optimization using a fuzzy spatial and multiscale segmentation

Jérôme Baray , Martine Pelé , Gérard Cliquet
AMS 17th world marketing congress proceedings, august 2014, Lima, AMS, Aug 2014, Lima, Peru
Communication dans un congrès hal-01366422 v1

Retail store location: an application of signal processing to the detection of location opportunities for bakeries in France

Jérôme Baray
Quatrième Conférence internationale sur les techniques quantitatives de gestion (ICOQM IV), Université de Tainan, Taiwan, Jan 2003, 17 p
Communication dans un congrès halshs-00090730 v1

Location decision of a retailer and influencing factors

Jérôme Baray
Elgar Encyclopedia of Services, Edward Elgar Publishing, 2024
Chapitre d'ouvrage hal-04621078 v1

Geomarketing and retail location

Jérôme Baray
Elgar Encyclopedia of Services, Edward Elgar Publishing, 2024
Chapitre d'ouvrage hal-04621075 v1

Répartition des zones de compétences entre police et gendarmerie : les leçons d’un apparent changement d’échelle de l’action publique déterminé par l’effet-taille

Philippe Thiard , Jérôme Baray
Une sécurité publique efficace et responsable ? La Gendarmerie nationale face aux défis sociétaux et managériaux, éditions EMS, 2024, 978-2-37687-970-1
Chapitre d'ouvrage hal-04569089 v1

Service location and retail location

Jérôme Baray
Edward Elgar Publishing. Elgar Encyclopedia of Service Studies, Edward Elgar Publishing, 2023, 978 1 80220 258 8
Chapitre d'ouvrage hal-04251995 v1

Entrepreneur

Jérôme Baray
Editions LexisNexis. Dictionnaire juridique des Outre-mer, Editions LexisNexis, 2021, 9782711035502
Chapitre d'ouvrage hal-04252017 v1

Entrepreneur

Jérôme Baray , Martine Pelé , Gérard Dokou
LexisNexis. Dictionnaire des Outremers, A paraître
Chapitre d'ouvrage hal-02971188 v1

Intelligence artificielle : un outil marketing au service de la relation client

Jérôme Baray
Stratégie clients augmentée : La relation client réinventée à l’ère du tout-numérique, Editions ISTE, 2020, 978-1784055868
Chapitre d'ouvrage hal-02971130 v1

Stratégie de localisation et ordonnancement spatial des réseaux de services

Jérôme Baray
Presses universitaires de Provence. Retailing et localisation. Une approche multidisciplinaire, Presses universitaires de Provence, 2018
Chapitre d'ouvrage hal-02971110 v1

Optimisation des localisations commerciales, théories et nouveaux développements pratiques

Jérôme Baray
Le Commerce dans tous ses Etats, Presses universitaires de Rennes, Collection : Espace et Territoires, 2014., 2014, Le Commerce dans tous ses Etats, 978-2-7535-3276-2
Chapitre d'ouvrage hal-01121645 v1

Commerce et modélisation d'implantation: optimisation des localisations commerciales, théories et nouveaux développements pratiques

Jérôme Baray , Sophie Lestrade
A. Gasnier; N. Lemarchand; R-P. Desse; P. Dugot; S.Lestrade; B. Mérenne-Schoumacker; J. Soumagne. Le commerce dans tous ses états. Espaces marchands et enjeux de société, Presses Universitaires de Rennes, pp.173-184, 2014
Chapitre d'ouvrage hal-04294106 v1

L’IA en médecine militaire : Applications, usages et données au service des soins

Jérôme Baray , David Legrand
Survey Magazine, 2024
Article dans une revue hal-04530738 v1

AI-Driven Sentiment Analysis for Retail Management: A Graph-Based DSS Comparing Franchise and Company-Owned Stores

Jérôme Baray , Gérard Cliquet
Managerial and Decision Economics, 2024, ⟨10.1002/mde.4462⟩
Article dans une revue hal-04840524 v1
Image document

Communautés thématiques et image des groupes de la grande distribution française dans les médias

Jérôme Baray , Gérard Cliquet , Yves Soulabail
Vie & sciences de l'entreprise, 2023, 1-2 (216-217), pp.313-323. ⟨10.3917/vse.216.0313⟩
Article dans une revue hal-04251853 v1

Appréhender les thématiques et communautés de recherche en gestion à travers l’analyse sémantique des publications en sciences de gestion sur HAL.

Jérôme Baray , Amina Béji-Bécheur , Yves Soulabail
La Revue des Sciences de Gestion, 2022, 313, pp.13-24
Article dans une revue hal-04071120 v1

Un nouveau modèle spatial de prix fondé sur le principe du géomarketing-mix

Jérôme Baray , Martine Pelé
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2020
Article dans une revue hal-02971017 v1

A new geographical pricing model within the principle of geomarketing-mix

Jérôme Baray , Martine Pelé
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2020, 35(3) 29– 51
Article dans une revue hal-02970995 v1

Géo-optimisation du prix de vente par analyses factorielle et morphologique

Jérôme Baray , Yves Soulabail , Martine Pelé
La Revue des Sciences de Gestion, 2018, 291-292 (3), pp.23. ⟨10.3917/rsg.291.0023⟩
Article dans une revue hal-02971092 v1

De la reconnaissance de la propriété intellectuelle des enseignants-chercheurs : Entre législation et réalité de terrain

Jérôme Baray , Yves Soulabail
La Revue des Sciences de Gestion, 2017, 2017/2 (284), pp.13. ⟨10.3917/rsg.284.0013⟩
Article dans une revue hal-01659956 v1

L’entrepreneuriat soutenable : une approche générationnelle en termes de capabilités entrepreneuriales

Gérard Kokou Dokou , Jean-Jacques Obrecht , Jérôme Baray , Martine Pelé
Gestion 2000, 2016
Article dans une revue hal-01366358 v1

Intégration d’un Modèle d’Implantation Commerciale Stratégique au sein d’un SIG

Jérôme Baray , Qian Ding , Abdelkader Abdellaoui
Landscape and Geodiversity, 2013, Studies of Integrated Geography, Landscape and Geodiversity, 1 (1), pp.46-61
Article dans une revue hal-01121649 v1

Optimizing locations through a maximum covering/p-median hierarchical model: Maternity hospitals in France

Jérôme Baray , Gérard Cliquet
Journal of Business Research, 2013, 66 (1), pp.127-132. ⟨10.1016/j.jbusres.2012.09.003⟩
Article dans une revue istex halshs-00768004 v1

Modélisation du réseau de complémentarité spatiale d’activités de commerces de détail et de services de proximité

Jérôme Baray
Bulletin de la Société Géographique de Liège, 2011, 56, pp.37-48
Article dans une revue hal-01121652 v1

Delineating store trade areas through morphological analysis

Jérôme Baray , Gérard Cliquet
European Journal of Operational Research, 2007, 182 (2), pp. 886-898
Article dans une revue halshs-00188676 v1

Delineating and analysing trade areas through filtering and convolution

Gérard Cliquet , Jérôme Baray
International Journal of Quantitative Operations Management, 2004, pp.14
Article dans une revue halshs-00067944 v1

FICHES DE THÈSES

Jérôme Baray
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2003, 18 (3), pp.105-107. ⟨10.1177/076737010301800307⟩
Article dans une revue hal-02022764 v1

Optimisation de la localisation commerciale: une application du traitement du signal et du modèle p-médian

Jérôme Baray
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2003, 18 (3), pp.31-44
Article dans une revue halshs-00069567 v1
Image document

L'analyse lexicale au service de la cliodynamique : traitement par intelligence artificielle de la base Google Ngram

Jérôme Baray , Albert da Silva , Jean-Marc Leblanc
Eclavit Workshop Analyse et représentation de données textuelles expériences d’interaction entre concepteurs et utilisateurs, Nov 2017, Marne la Vallée, France. 2017
Poster de conférence hal-01648487 v1