Amélie Joassard

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Publications

Enhancing Advergame Effectiveness: The Role of Congruence Between Game Rules and Brand Positioning in Legitimacy, Attitudes and Purchase Intentions

Amélie Joassard , Sonia Capelli
American Marketing Society world conference, Jun 2024, Bel Ombre, Mauritius
Communication dans un congrès halshs-04696202 v1

Améliorer l'efficacité des advergames : Le rôle de la congruence entre les règles du jeu et le positionnement de la marque

Amélie Joassard , Sonia Capelli
40ème Congrès International de l'AFM, Jun 2024, Paris, France
Communication dans un congrès hal-04697527 v1

AMELIORER L'EFFICACITE DES ADVERGAMES : LE ROLE DE LA CONGRUENCE ENTRE LES REGLES DU JEU ET LE POSITIONNEMENT DE LA MARQUE

Amélie Joassard , Sonia Capelli
Congrès annuel de l'association française du marketing, Jun 2024, Paris, France
Communication dans un congrès halshs-04696191 v1

Enhancing advergame effectiveness: The role of congruence between game rules and brand positioning in legitimacy, attitudes and purchase intentions

Amélie Joassard , Sonia Capelli
AMS World Marketing Congress, Jun 2024, Bel Ombre, Mauritius
Communication dans un congrès hal-04697531 v1

Quel advergame pour quel objectif ? Une typologie des advergames selon la proéminence de la marque et la congruence marque-jeu

Amélie Joassard , Sonia Capelli
39ème Congrès International de l'AFM, May 2023, Vannes, France
Communication dans un congrès hal-04697524 v1

Qui se ressemble s'assemble : L'importance de la congruence pour faire adopter les advergames aux consommateurs

Amélie Joassard , Sonia Capelli
38ème Congrès International de l'AFM, May 2022, Tunis, Tunisie
Communication dans un congrès hal-04697522 v1

Quand les marques utilisent les jeux vidéo pour faire leur pub :l'influence des règles du jeu pour légitimer la pratique d'advergaming

Amélie Joassard , Sonia Capelli
37ème congrès international de l'association française de Marketing, May 2021, Angers, France
Communication dans un congrès hal-03604002 v1

Quand les marques utilisent les jeux vidéo pour faire leur pub : L'influence des règles du jeu pour légitimer la pratique d'advergaming

Amélie Joassard , Sonia Capelli
37ème Congrès International de l'AFM, May 2021, Angers (colloque fait entièrement en ligne), France
Communication dans un congrès hal-04697511 v1

What if advergaming was effective before playing? The impact of advergame perceived legitimacy on attitudes and downloads intent

Amélie Joassard , Sonia Capelli
American Academy of Advertising Annual Conference, Mar 2021, San Diego (Virtual), United States
Communication dans un congrès hal-04697515 v1

L'intégration de la marque au sein d'un advergame comme déterminant de son efficacité promotionnelle

Amélie Joassard , Sonia Capelli
36ème Congrès International de l'AFM, May 2020, Biarritz, France
Communication dans un congrès hal-04697507 v1

« Quand Ramon Tafraise écrase le Doodler ! » : L'influence de la proéminence de la marque au sein d'un advergame sur l'attitude envers le jeu et l'intention de le télécharger

Amélie Joassard , Sonia Capelli
35ème Congrès International de l'AFM, May 2019, Le Havre, France
Communication dans un congrès hal-04697500 v1