Arthur NGUYEN
- Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation (NIMEC)
Présentation
Arthur NGUYEN est Professeur Agrégé des Universités en Sciences de Gestion (option marketing) à l’Université de Rouen Normandie et membre du Laboratoire NIMEC. Il a réalisé sa thèse de doctorat en sciences de gestion à l’Université Lille 2 – Droit et Santé. En adoptant l’approche ethnographique multi située, il étudie la dynamique de l’interaction entre les formes culturelles globales et locale dans le contexte de la consommation musicale chez les jeunes Vietnamiens. Il a débuté sa carrière en tant que post-doctorant chargé d’enseignement à EDHEC Business School, puis en tant qu’ATER à Institut de Marketing et de Management de Distribution (Université de Lille), et en suite Maître de Conférences à iaelyon School of Management (l’Université Jean Moulin Lyon 3). Spécialisé dans les approches anthropologiques sociales, ses travaux de recherche portent la performativité du marché, les stratégies d’innovation interculturelle des marchés, et nation branding. Il s’intéresse à l’industrie créative notamment l’industrie de la K-pop, de la musique, du livre, et de la mode. Ses travaux ont fait l’objet de communications lors de congrès scientifiques en France et à l’international (Transformative Consumer Research, Consumer Culture Theory Conference, ACR – Gender, Heretical Consumer Research, Macromarketing Conference, AFM, AIMS, Atlas-AFMI, et EIBA). Il a publié dans Journal of Business Research, Management International/International Management, et Recherche et Applications en Marketing.
Domaines de recherche
Compétences
Publications
Publications
La glocalisation de la culture juvénile dans les marchés émergents : une approche butlerienneAtlas - AFMI (Conférence Annuelle de l'Association Francophone de Management International), Excelia Business School & IAE La Rochelle, May 2025, La Rochelle, France
Communication dans un congrès
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BRANDING A NATION: HOW DO GOVERNMENTS RESONATE WITH INTERNATIONAL AUDIENCES CULTURALLY?51st Conference of the International Business Academy, European International Business Academy, Dec 2025, Athènes, Greece
Communication dans un congrès
hal-05292518
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Glocalization as cultural refraction: An ethnographic study of Vietnamese young consumers’ foreign product consumptionEuropean International Business Academy Conference, Aalto University, Dec 2024, Helsinki (Finland), Finland
Communication dans un congrès
hal-05055976
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Stigmatized global brands and youth culture in emerging markets: A case study on K-pop music consumption in VietnamEuropean International Business Academy Conference, ISEG University of Lisbon, Dec 2023, Lisbon (Portugal), Portugal
Communication dans un congrès
hal-05055991
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Dynamique de l’interaction entre formes culturelles globales et locale : Étude ethnographique multi-site de la consommation musicale chez les jeunes VietnamiensGestion et management. Université du Droit et de la Santé - Lille II, 2016. Français. ⟨NNT : 2016LIL20024⟩
Thèse
tel-01665144
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Dynamic interactions between global and local consumer cultures: A multi-site ethnographic study on the music consumption of Vietnamese young consumersBusiness administration. Université Lille, 2016. English. ⟨NNT : ⟩
Thèse
tel-04003340
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