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Arthur NGUYEN

Agrégé des Facultés Professeur des Universités à l'Université de Rouen Normandie
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Affiliation actuelle
  • Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation (NIMEC)
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Présentation

Arthur NGUYEN est Professeur Agrégé des Universités en Sciences de Gestion (option marketing) à l’Université de Rouen Normandie et membre du Laboratoire NIMEC. Il a réalisé sa thèse de doctorat en sciences de gestion à l’Université Lille 2 – Droit et Santé. En adoptant l’approche ethnographique multi située, il étudie la dynamique de l’interaction entre les formes culturelles globales et locale dans le contexte de la consommation musicale chez les jeunes Vietnamiens. Il a débuté sa carrière en tant que post-doctorant chargé d’enseignement à EDHEC Business School, puis en tant qu’ATER à Institut de Marketing et de Management de Distribution (Université de Lille), et en suite Maître de Conférences à iaelyon School of Management (l’Université Jean Moulin Lyon 3). Spécialisé dans les approches anthropologiques sociales, ses travaux de recherche portent la performativité du marché, les stratégies d’innovation interculturelle des marchés, et nation branding. Il s’intéresse à l’industrie créative notamment l’industrie de la K-pop, de la musique, du livre, et de la mode. Ses travaux ont fait l’objet de communications lors de congrès scientifiques en France et à l’international (Transformative Consumer Research, Consumer Culture Theory Conference, ACR – Gender, Heretical Consumer Research, Macromarketing Conference, AFM, AIMS, Atlas-AFMI, et EIBA). Il a publié dans Journal of Business Research, Management International/International Management, et Recherche et Applications en Marketing.

Domaines de recherche

Gestion et management

Compétences

Etudes qualitatives

Publications

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Publications

La glocalisation de la culture juvénile dans les marchés émergents : une approche butlerienne

Arthur Nguyen
Atlas - AFMI (Conférence Annuelle de l'Association Francophone de Management International), Excelia Business School & IAE La Rochelle, May 2025, La Rochelle, France
Communication dans un congrès hal-05061649 v1
Image document

BRANDING A NATION: HOW DO GOVERNMENTS RESONATE WITH INTERNATIONAL AUDIENCES CULTURALLY?

Arthur Nguyen
51st Conference of the International Business Academy, European International Business Academy, Dec 2025, Athènes, Greece
Communication dans un congrès hal-05292518 v1

Glocalization as cultural refraction: An ethnographic study of Vietnamese young consumers’ foreign product consumption

Arthur Nguyen
European International Business Academy Conference, Aalto University, Dec 2024, Helsinki (Finland), Finland
Communication dans un congrès hal-05055976 v1

Stigmatized global brands and youth culture in emerging markets: A case study on K-pop music consumption in Vietnam

Arthur Nguyen
European International Business Academy Conference, ISEG University of Lisbon, Dec 2023, Lisbon (Portugal), Portugal
Communication dans un congrès hal-05055991 v1