Marie-Claire Wilhelm

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Publications

Publications

Le difficile choix d'une alimentation saine et durable par les étudiants : entre conflits psychologiques et stratégies d'ajustement

Stéphanie Verfay , Marie-Claire Wilhelm
Congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2025, Lille, France
Communication dans un congrès hal-05000372 v1

Fear Control vs Danger Control - The COVID 19 Case in France: An Abstract

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret , G. N'Goala
AMS World Marketing Congress, Jan 2023, Canterbury, United Kingdom
Communication dans un congrès hal-04816833 v1

Make Me Laugh and I’ll Share the Message! The Effect of Humor Appeal on Anti-Binge Drinking Advertising

Marie-Claire Wilhelm , K. Raies
AMS World Marketing Congress, Jan 2023, Canterbury, United Kingdom
Communication dans un congrès hal-04816834 v1

Co-creation of a message to promote healthy eating behavior: A lever to change one’s behaviors? An Abstract

A. Helme-Guizon , C. Caldara , M.-C. Wilhelm-Maillard
Academy of Marketing Science World Conference, Jan 2023, Great Britain Canterburry, United Kingdom
Communication dans un congrès hal-04817208 v1

‘Magical washing‘ : comprendre la communication persuasive par le cadrage de sens et les réponses des consommateurs pour s’en prémunir

Stéphanie Verfay , Marie-Claire Wilhelm
Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2023, Vannes, France
Communication dans un congrès hal-04767504 v1

The Co-Creation Paradigm for a Healthier Lifestyle: Fostering Consumers’ Creativity in online communities

A. Helme-Guizon , Wilhelm Marie-Claire , C. Caldara , C. Anin
European Social Marketing Conference, Jan 2022, Greece, Greece
Communication dans un congrès hal-04816831 v1

Effect of fear appeal during the first wave of COVID 19 in France: Fear control rather than danger control?

G. N'Goala , Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
French-Austrian-German Workshop on Consumer Behavior, Jan 2022, Germany, Germany
Communication dans un congrès hal-04816832 v1

Supériorité d'un message narratif de déstigmatisation de la schizophrénie : explication par l'imagerie mentale et la transportation

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2022, Tunis, Tunisie, Tunisie
Communication dans un congrès hal-04809669 v1

Increasing the effectiveness of a communication to destigmatize mental illness using a storytelling form and an influencer?

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret
International Marketing Trends Conference (IMTC), Jan 2022, Rome, Italie, Italie
Communication dans un congrès hal-04809509 v1

Impact de la relation des soignants avec leur institution sur les campagnes de vaccination

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
1er Symposium du Marketing social appliqué à la santé, Jan 2021, en ligne, France
Communication dans un congrès hal-04817194 v1

Communiquer en période COVID-19

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret
1er Symposium du Marketing social appliqué à la santé, Jan 2021, En Ligne, France
Communication dans un congrès hal-04817193 v1

Communiquer par la peur. Résultat d'un partenariat avec l'IPSOS

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret
Les rencontres du CERAG, Jan 2021, Grenoble, France
Communication dans un congrès hal-04817192 v1

Communication de prévention / promotion de la santé, le poids des mots et des images

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret
Cycle de conférences de l'IAE, Jan 2020, Grenoble, France
Communication dans un congrès hal-04817196 v1

Fear appeal in prevention communication - The COVID Case

Marie-Laure Gavard-Perret , Wilhelm Marie-Claire , G. N'Goala
GovComs Festival, Jan 2020, Canberra (On-line Festival), Unknown Region
Communication dans un congrès hal-04817195 v1

Fostering creativity in online environments for social marketing purpose: A research agenda

A. Helme-Guizon , Camille Valentine Anin , Wilhelm Marie-Claire
19èmes Journée du marketing digital, Jan 2020, Paris, France, France
Communication dans un congrès hal-04809906 v1

Améliorer l'efficacité d'une communication préventive : effets du choix de la publicité à visionner sur smartphone.

Marie-Claire Wilhelm , Soffien Bataoui
36ème: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2020, Biarritz, France, France
Communication dans un congrès hal-04809918 v1

Prévenir la surconsommation de boissons sucrées par la représentation concrète du sucre sur le packaging : une vraie bonne idée ?

Laurie Balbo , Stéphanie Verfay , Marie-Claire Wilhelm
Journée du Marketing Agroalimentaire, AFM, Association Française du Marketing, Sep 2020, Montpellier, France
Communication dans un congrès hal-04767462 v1

Prévention Binge-drinking et Réseaux sociaux : fais-moi rire et je passerai le message !

Marie-Claire Wilhelm , Karine Raïes
35° congrès de l’AFM, Le Havre, 15 au 17 mai 2019, Association Française du Marketing, May 2019, Le Havre, France
Communication dans un congrès hal-04843493 v1

Non-vaccination contre la grippe du personnel soignant des hôpitaux : réactance situationnelle induite par une mauvaise relation à l’institution

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret , A. Mignot , O. Epaulard
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2019, France, France
Communication dans un congrès hal-04817191 v1

Les jeunes et l’alimentation : mieux comprendre leurs motivations pour proposer des communications préventives plus efficaces

Marie-Claire Maillard Wilhelm , Stéphanie Verfay-Bertaud
JIMS : Journée Internationale du Marketing de la Santé, 2018, Lille, France
Communication dans un congrès halshs-02070534 v1

L’influence de la forme donnée à un test de concept sur son attractivité – explication par l’imagerie mentale.

Marie-Laure Gavard-Perret , Marie-Claire Maillard Wilhelm , Cyrielle Vellera
32 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2016, Lyon, France
Communication dans un congrès halshs-01407454 v1

Appel à la peur en communication préventive : effets opposés des composantes de l’évaluation cognitivo-émotionnelle sur la réactance situationnelle

Marie-Laure Gavard-Perret , Marie-Claire Maillard Wilhelm
31ème congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2015, Marrakech, Maroc
Communication dans un congrès halshs-02070528 v1

La peur dans les messages préventifs : difficulté à susciter les perceptions de menace et d’efficacité nécessaires

Marie-Laure Gavard-Perret , Marie-Claire Maillard Wilhelm
30 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2014, Montpellier, France
Communication dans un congrès halshs-02070499 v1

Prévention de la maigreur extrême et de l’anorexie : efficacité de l’appel à la peur ?

Marie-Laure Gavard-Perret , Marie-Claire Maillard Wilhelm
JIMS : Journée internationale du Marketing de la Santé, 2014, Rennes, France
Communication dans un congrès halshs-02070502 v1

Emotions et messages de prévention santé : impact des émotions perçues et ressenties sur l’intention de suivre et de partager la recommandation

Marie-Claire Maillard Wilhelm , Cécile Nurra , Dominique Muller , Agnès Helme-Guizon , Laurie Balbo
JIMS : Journée Internationale du Marketing de la Santé, 2014, Rennes, France
Communication dans un congrès halshs-02070539 v1

L’hésitation vaccinale contre la grippe des infirmiers et aides-soignants français : un nouvel éclairage sur les stratégies de restauration de la liberté lors de réactance à la communication pro-vaccinale

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret , Alexandre Mignot , Olivier Epaulard
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2024, 39 (4), pp.76-115. ⟨10.1177/07673701241265815⟩
Article dans une revue hal-04843550 v1

Flu vaccine hesitancy of French nurses and nurse aides: A fresh light on freedom-restoring strategies of reactance to pro-vaccine communication

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret , Alexandre Mignot , Olivier Epaulard
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2024, 39 (4), pp.69-104. ⟨10.1177/20515707241242672⟩
Article dans une revue hal-04843560 v1

L’impact d’un environnement restrictif dû à la situation sanitaire sur l’engagement et la satisfaction : le cas de l’enseignement supérieur public

Laurence Carsana , Sabine Reydet , Marie-Claire Wilhelm
Gestion et Management Public, 2024, 2024/2 (Vol. 12), pp.39-69
Article dans une revue hal-04817198 v1

Communication et changement climatique : de l’art de manier la peur habilement

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
The Conversation, 2023
Article dans une revue hal-04816835 v1

A mixed-methods approach to understanding barriers and facilitators to healthy eating and exercise from five European countries: highlighting the roles of enjoyment, emotion and social engagement

Sarah Snuggs , Clot Sophie , Lamport Daniel , Sah Anumeha , Forrest Joseph et al.
Psychology & Health, 2023, pp.1-28. ⟨10.1080/08870446.2023.2274045⟩
Article dans une revue hal-04809493 v1
Image document

Unveiling Consumer Preferences and Intentions for Cocreated Features of a Combined Diet and Physical Activity App: Cross-Sectional Study in 4 European Countries

B. Mahmoodi Kahriz , S. Snuggs , A. Sah , S. Clot , D. Lamport et al.
JMIR Human Factors, 2023, 10, pp.e44993. ⟨10.2196/44993⟩
Article dans une revue hal-04817200 v1

Quand Cristiano Ronaldo interroge notre surconsommation de sucre…

Marie-Claire Wilhelm , L. Balbo , S. Verfay
The Conversation, 2021
Article dans une revue hal-04815913 v1

Le père Noël malade de la Covid-19 : quand la technique publicitaire du « shockvertising » va trop loin.

Marie-Claire Wilhelm , L. Balbo
The Conversation, 2020
Article dans une revue hal-04815914 v1

Le respect des gestes barrières face à l’épidémie de Covid 19 : une explication par le modèle des croyances envers la santé

G. N’goala , Marie-Laure Gavard-Perret , Wilhelm Marie-Claire
Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020
Article dans une revue hal-04817189 v1

Quand culpabilisation et infantilisation diminuent l’efficacité de l’appel à la responsabilité individuelle

Marie-Laure Gavard-Perret , G. N’goala , Marie-Claire Wilhelm
Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020
Article dans une revue hal-04817187 v1
Image document

Behavior of nurses and nurse aides toward influenza vaccine: the impact of the perception of occupational working conditions

Alexandre Mignot , Marie-Claire Wilhelm , Annick Valette , Marie-Laure Gavard-Perret , Emmanuel Abord-De-Chatillon et al.
Human Vaccines & Immunotherapeutics, 2020, 16 (5), pp.1125-1131. ⟨10.1080/21645515.2019.1694328⟩
Article dans une revue hal-03146568 v1

Appeler à la peur pour protéger la population et obtenir l’effet inverse

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
The Conversation, 2020
Article dans une revue hal-04816802 v1

L’efficacité mitigée des appels à la peur dans les communications Covid 19

G. N’goala , Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020
Article dans une revue hal-04817188 v1

La liberté sous contrainte des Français déconfinés : entre réactance psychologique et soumission par la peur

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret , G. N’goala
Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020
Article dans une revue hal-04817185 v1

Les Français sous l’influence des autres ... ou comment les normes sociales impactent notre respect des gestes barrières

G. N’goala , Marie-Laure Gavard-Perret , Wilhelm Marie-Claire
Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020
Article dans une revue hal-04817186 v1

Vaccination antigrippale et intention vaccinale chez les infirmiers et aides-soignants en institution : impact de leurs perceptions des conditions de travail

André Mignot , Epaulard Olivier , Marie-Laure Gavard-Perret , Annick Valette , E. Abord De Chatillon et al.
Médecine et Maladies Infectieuses, 2019, 49, pp.S139. ⟨10.1016/j.medmal.2019.04.334⟩
Article dans une revue hal-04809987 v1

Les effets des caractéristiques des cadeaux promotionnels, offerts par les entreprises du médicament, sur les prescriptions des médecins : le rôle médiateur de la réactance situationnelle

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret , Gemayel Youssef
Décisions Marketing, 2019, pp.125-140
Article dans une revue hal-04809944 v1

Chapitre 5. La réactance psychologique en communication de santé : facteur explicatif majeur de la difficulté à persuader

Wilhelm Marie-Claire , Marie-Laure Gavard-Perret
EMS Editions. Marketing social et nudge, pp.75-82, 2022, ⟨10.3917/ems.gallo.2022.01.0075⟩
Chapitre d'ouvrage hal-04817197 v1

Chapitre 13 – Les séries temporelles et l’analyse canonique.

Eline Jongmans , Marie-Claire Wilhelm , Maud Dampérat , Alain Jolibert
Marketing Research : Méthodes de recherche et d’études en marketing (2ème édition) Coordonné par Eva Delacroix, Alain Jolibert, Élisa Monnot, Philippe Jourdan, DUNOD, pp.397-428, 2021, Management Sup, 9782100792993
Chapitre d'ouvrage hal-04324955 v1

Décryptage d’une situation d’appel à la peur à l’aide des sciences du comportement

Marie-Claire Wilhelm , Marie-Laure Gavard-Perret
Editions du Cerf. Pandémie 2020, éthique, société, politique, pp.259-266, 2020
Chapitre d'ouvrage hal-04815896 v1